中央引導、大佬布局：下一個爆點將出現在大健康領域！

伴隨著“健康中國”理念上升為國家戰略，一系列扶持、促進健康產業發展的政策緊密出臺，在國家政策暖風的催化下，大佬們大量投資正加速涌入大健康領域，健康產業的投資、并購日益頻繁。這一系動態措告訴我們，中國的大健康產業已經迎來了百花爭艷的春天，未來十年，健康產業的規模和價值都將得到空前的爆發和放大！

中央引導

健康中國不僅是口號，更是戰略

一、2018年中央一號文件

文件原文：

實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。

加快發展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養觀賞等產業，積極開發觀光農業、游憩休閑、健康養生、生態教育等服務。創建一批特色生態旅游示范村鎮和精品線路，打造綠色生態環保的鄉村生態旅游產業鏈。

二、健康中國2030規劃

在《“健康中國2030”規劃綱要》明確提出：健康服務業總規模于2020、2030年超過8萬億元和16萬億元，“健康中國”戰略必將成為我國醫療健康產業發展的重要引擎。要求到2030年，具體實現以下目標：

人民健康水平持續提升。人民身體素質明顯增強，2030年人均預期壽命達到79.0歲，人均健康預期壽命顯著提高。

主要健康危險因素得到有效控制。全民健康素養大幅提高，健康生活方式得到全面普及，有利于健康的生產生活環境基本形成，食品藥品安全得到有效保障，消除一批重大疾病危害。

健康服務能力大幅提升。優質高效的整合型醫療衛生服務體系和完善的全民健身公共服務體系全面建立，健康保障體系進一步完善，健康科技創新整體實力位居世界前列，健康服務質量和水平明顯提高。

健康產業規模顯著擴大。建立起體系完整、結構優化的健康產業體系，形成一批具有較強創新能力和國際競爭力的大型企業，成為國民經濟支柱性產業。

促進健康的制度體系更加完善。有利于健康的政策法律法規體系進一步健全，健康領域治理體系和治理能力基本實現現代化。

規劃的實施必然帶動醫療產業的發展，健康中國不再僅僅是一個口號，已儼然上升到了國家發展戰略高度。

大佬布局

拒絕大健康行業，就是在拒絕趨勢，拒絕未來

一、騰訊布局醫療AI引擎

騰訊整合執業醫生資源，上線健康咨詢業務，布局14個醫療服務細分領域，試圖介入醫療環節的各個領域。

最近騰訊正式向醫院管理者發布其最新醫療AI引擎——騰訊睿知。這是一款疾病預判的AI引擎，目前主要的應用場景是智能導診，即通過人機對話，患者能找到最合適的醫生，醫生也能篩選出與其專業方向匹配的患者，讓導診服務從傳統的“依圖找科室”升級為“精準找醫生”。

二、萬達狂砸1440億元布局醫療

公開資料顯示，截至目前，萬達已投資1440億元用于醫療大健康。萬達也成立了大健康集團，與商業、文化、網絡、金融四大產業集團“平起平坐”。

三、華潤置地聯手鳳凰醫療布局大健康產業

大健康是華潤集團“十三五”規劃的重要戰略產業。華潤置地與同屬華潤集團旗下的鳳凰醫療簽訂戰略合作協議，大規模布局醫療、養老和大健康產業。

華潤鳳凰已建立了區域一體化和分級診療體系，在自己的社區和項目中引入醫療機構，無論是社區診所還是區域醫院，都意味著華潤置地對另一種持有物業的運營。

四、泰禾集團投資500億做健康醫療

泰禾正展開旗下的健康管理中心布局，以及在北京和上海等城市開辦醫院。在中國和美國兩地培訓醫生和護士，再將相關的先進科技引進中國。

五、小米探索大健康數據

雷軍也慢慢開始了戰略轉移，打造了身體健康監測的小米手環、小米體重計，探索大健康數據；各行各業大佬紛紛通過自建或投資并購、跨界合作等形式殺入大健康這片戰場。未來10年是大健康產業的黃金十年。誰能占據上風口，很有可能就是未來的中國首富。

良好的發展背景

康養旅游與康養小鎮具有良好發展背景。進入21世紀，中國步入老齡化社會，中國現有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國老齡人口將達到總人口的三分之一，而老齡人口更傾向于養生旅游。國務院發布的《“健康中國2030”規劃綱要》中也指出，應積極促進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式。

康養小鎮的規劃思路

1.資源優勢

適宜創建發展康健小鎮的地區，一般應有良好的生態環境和氣候條件，這是實現健康生活的一個重要基礎條件。在這個基礎條件上，根據當地不同資源，結合市場需求特點，可以發展融合不同產業體系的康健小鎮。如擁有宗教文化、長壽文化、溫泉資源、醫藥產業資源等等。

可依托項目地良好的氣候及生態環境，構建生態體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質養生、田園養生等養生業態，打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態酒店/民宿等產品，形成生態養生健康小鎮產業體系。

2.產業特色

康健小鎮的產業是以健康為主的， 如養老產業、休閑農業產業、度假休閑、健康食品產業、體育產業等。

3.功能明確

康養小鎮不同于一般的小鎮，它的功能性更強。以體育產業為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、養生運動、極限運動、傳統體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養生產品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業態的深度融合發展。

康養小鎮的建設標準

1、康養小鎮年均PM2.5值小于或等于50。

2、該區域的負氧離子標準濃度大于或等于5000個/每立方厘米（根據世界衛生組織規定，清新空氣的負氧離子標準濃度不低于1000—1500個/每立方厘米）。

3、村鎮環境優美，干凈整潔。

4、附近100公里之內有高鐵、機場、高速，交通方便。

5、活動范圍在3平方公里以上。

6、有發展醫療產業的環境基礎。

康養小鎮的開發類型

1.文化養生型

深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化，結合市場需求及現代生活方式，運用創意化的手段，打造利于養心的精神層面的旅游產品，使游客在獲得文化體驗的同時，能修身養性、回歸本心。如依托宗教資源，打造文化度假區、依托中國傳統文化，打造國學體驗基地等。

2.長壽資源型

依托長壽文化，發展長壽經濟，形成食療養生、山林養生、氣候養生等為核心，以養生產品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養生度假等功能的健康養生養老體系。

3.中醫藥膳型

藥食同源，是東方食養的一大特色。因此美食養生可以說是健康旅游中至關重要的一項內容。健康食品的開發，可以與休閑農業相結合，通過發展綠色種植業、生態養殖業，開發適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態健康食品，同時結合生態觀光、農事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動，推動健康食品產業鏈的綜合發展。

4.生態養生型

以原生態的生態環境為基礎，以健康養生、休閑旅游為核心，重點建設養生養老、休閑旅游、生態種植等健康產業，一般分布在生態休閑旅游景區或者自然生態環境較好的區域。即依托項目地良好的氣候及生態環境，構建生態體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質養生、田園養生等養生業態。打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態酒店/民宿等產品，形成生態養生健康小鎮產業體系。

5.養老綜合型

有一定的環境資源，同時有一定經濟實力的老年群體，將醫療、氣候、生態、康復、休閑等元素融入養老產業，發展康復療養、旅居養老、休閑度假型“候鳥”養老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業態，打造集養老居住、養老配套、養老服務為一體的養老度假基地等綜合開發項目，為老年人打造集養老居住、醫療護理、休閑度假為主要功能的養老小鎮。帶動護理、餐飲、醫藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產業的共同發展。