農旅IP智造專題研究

時間：2018-09-13 瀏覽量： 分享到：

      休閑農業進入IP時代，未來農旅發展需要擁抱IP時代，打造獨具特色、富有感情的文創產品。一個藝術化、人性化的內容時代，內容為王將取代渠道為王。

一、概念

      IP，全稱“Intellectual Property”，知識產權，這里指的是受版權、商標、設計權和專利法律保護，具有商業價值的知識，創意和人類思想的表達，例如品牌名、注冊外觀設計、藝術作品、文學或音樂及其內在特質。對休閑農業來說就是農場形象認知產品。這個IP可以連接一切。游戲，圖形，音樂，文學，視頻，都是可識別數據。

      IP可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化甚至一套表情包…

      農旅IP，是以休閑農業為核心，圍繞這個核心進行綜合性的品牌打造，構建項目地的品牌文化，其實就是一個大IP。

二、IP作用
      IP代表了新的話語體系和敘事方式，IP代表一種新的連接語言，代表了第四代流量入口，IP代表個性和稀缺性，IP連接建構著商業密碼勢能，是新流量的形成與極速遷移。
三、IP設計要點

四、IP打造邏輯

1.一個IP貫穿一條龍服務的生長邏輯

      在“規劃——投資——運營——營銷——服務”等農旅項目生長過程中始終將IP貫穿各個環節。

2.一個IP連接一群利益相關者的組織邏輯

      通過IP將地方政府、投資者、當地居民、規劃運營服務機構、游客實現連接。

3.一個IP打通一個吸引物體系的運營邏輯
      核心吸引物是IP最重要的承載者和表達者，通過IP構核心吸引物的強大傳播力，成為目的地的代言者。
4.一個IP影響一個城市群體系的補位邏輯
      通過IP實現與周邊城市群產業鏈的產業補位，實現項目地的品牌與周邊大中城市之間的品牌補位，充當大景區和大城市的體驗補充，做好消費者整個旅游體驗計劃中的配角。
5.一個IP串聯一個體驗系統的消費邏輯
      生理體驗：通過滿足吃住行游購娛的基本欲望而達到的物質滿足，這是游客最基礎的消費體驗，這種生理體驗也是導入IP的生長土壤；
      情感體驗：附加在物質滿足之上的情感滿足，這樣的情感滿足往往需要通過產品設計中植入的情感元素來實現，是IP的表達主體；
      文化體驗：隱藏在旅游產品和旅游項目背后的無形體驗，是最容易表達目的地差異性和厚重性的一種體驗，是IP的靈魂根基；
      技術體驗：在互聯網、物聯網、VR、AR、大數據等技術植入旅游產品之后，相關的技術體驗也就成為旅游體驗的重要組成部分，是IP的技術載體。
五、IP運營思路