如何把握新增量“微旅游”？

時間：2021-11-15 瀏覽量： 分享到：

近年來，由于個性化旅游不斷迭代，旅游市場正在深度細分，新的休閑度假體驗方式受到追捧。短途碎片化消費成為出游的新趨勢?！拔⒙糜巍薄拔⒍燃佟钡刃屡d旅游形態開始出現，利用周末時光開啟“微度假”旅行，勢必會成為未來旅游的主旋律。尤其是新冠肺炎疫情發生以來，受各地疫情防控政策的影響，以本地游、周邊游為底色的微旅行快速發展，并成為旅游發展的一個重要方向。旅游近程化突出表現為本地游、省內游、周邊游、鄉村游等，這些形式受到游客青睞。由于時間短、距離近、頻次高，所以也可以將其稱之為“輕旅游”“微旅游”。

自今年暑期以來，周邊游已成為人們周末微度假的首選，也是2021年下半年各個小長假熱度最高的出游主題?！拔⒙糜巍闭谥饾u成為游客的“新寵”，這種新的旅游形式也成為旅游業的新增量。

“微旅游”的快速發展，是疫情常態化時期市場主體快速適應疫情防控要求而積極創新產品和服務的結果，是高質量發展背景下游客對高品質、本地化、深度游產品持續追求的結果，也是各地政府通過消費券、免費游等多措施刺激本地旅游市場繁榮和發展的結果?！拔⒙糜巍彼殡S的“旅游+美食”“旅游+農業”“旅游+體育”“旅游+藝術”等多業態融合性旅游產品，也成為帶動地方經濟發展的有效抓手。

為什么“微旅游”發展如此火熱？根據國家統計局公布的《經濟社會發展統計圖表：第七次全國人口普查超大、特大城市人口基本情況》顯示，目前我國有超大城市7座、特大城市14座，這些城市都具有較大的人口基數和巨大的城市市區以及輻射面積。因此，在這個背景下，尤其是疫情防控帶來的不方便遠行的情況下，本地游、周邊游、短途自駕游等成為不少人的新選擇。

“微旅游”的出現，具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質五大特征?！拔⒙糜巍北闶沁@樣一種短途碎片化的旅游形式。從出行邊界以及消費需求的范疇界定，“微旅游”是指出行便利、短途可達、形式靈活、體驗優良的旅游模式。它突破了傳統的旅游形式，相對于長途旅行而言，游客可以隨時出發，出游時間和方式具有隨意性。

事實上，“微旅游”不是單獨新興的一個行業或新的旅游品種，只是旅游行業內的一個旅游現象，是旅游形式的進一步演化。相對來說，“微旅游”更適合年輕人，因此對旅游質量的要求會更高一些?！拔⒙糜巍卑l展會呈現更加自由的發展形式，未來如何通過各種載體多維度地把一個城市的魅力展現出來是發展的關鍵。

“微旅游”所代表的品質游，有助于滿足本地居民和外來游客的高品質旅游需求，深挖本地資源，帶動關聯產業發展，進而提升城市旅游發展質量，推進旅游產業結構優化升級。為了順應“微旅游”的發展趨勢，城市可以推出批具有地域和民俗特色的文化和旅游產品，文化館、博物館等具有文化內涵的文化和旅游場所，打造熱門打卡地，從而吸引游客。

“微旅游”改變了以往旅游產品偏重于景區的慣性思維，把全域旅游從一個有限范圍擴展到更大的城市范圍，這不僅大大延伸了旅游資源的內涵，也為各地挖掘城市精神，講好城市故事，做了接地氣、可親近的銜接?？梢哉f，“微旅游”將旅游與市民的生活緊密結合，打造了多元的特色消費場景，滿足了人們的精神需求。未來讓人期待的是，這個新業態能夠以“微”促大，用源源不斷的能量和潛力，帶動旅游業的高質量發展。