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解讀：工業旅游的旅游新概念和產品新形式！

時間：2021-01-05

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隨著社會產業結構轉變與人們對旅游資源的重新理解從而拓展出來的一種旅游新概念和產品新形式。

工業旅游不僅是一種旅游的創新，更是一種跨界的產物。工業旅游把旅游、科普、教育結合在一起，通過工業場景加上科普內容，以及教育知識，從而形成了一種合力，產出非常好的旅游產品為企業提升品牌效益的同時，為社會提供了高質量的科普教育資源。

隨著社會產業結構轉變與人們對旅游資源的重新理解從而拓展出來的一種旅游新概念和產品新形式。工業旅游不僅是一種旅游的創新，更是一種跨界的產物。工業旅游把旅游、科普、教育結合在一起，通過工業場景加上科普內容，以及教育知識，從而形成了一種合力，產出非常好的旅游產品為企業提升品牌效益的同時，為社會提供了高質量的科普教育資源。

一、工業旅游的核心訴求

國內工業旅游經歷了重工業旅游、文化創意產業工業旅游以及生產型工業旅游三個階段，而其核心訴求無外乎兩種：助力品牌推廣與盤活遺留資產。

旅游元素助力工業品牌：通過對現運行的工廠進行旅游化改造，在持續生產的同時引入旅游要素，利用自己的品牌效益吸引游客，同時也使自己的產品家喻戶曉?！安灰杂麨槟康?，賺的是消費者的認同感”是此類工業旅游的核心訴求。

工業遺址再利用：部分工業因產業結構的改變、人們對環境保護的重視，有太多的工廠，迫使工廠停產、轉移、廢棄，在城市中遺留了大量工業遺址浪費了寶貴的城市空間，以盤活這類資產，通過后工業改造，引入旅游要素，變廢為寶，重拾城市活力是此類工業旅游的核心訴求。

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二、工業旅游的四大玩法

1.趣味科普助力品牌宣傳

一般意義上的參觀展覽館、觀看產品生產流程的確能夠吸引一部分游客，但很難讓游客長時間逗留，無法給人留下深刻印象，就更不要說助力品牌宣傳了。

而青島啤酒廠就不一樣，青島啤酒廠將百年老廠房改造成博物館，將其劃分為歷史文化區講述品牌百年歷史；生產工藝流程區展示高新生產流程和多功能區提供啤酒品嘗紀念品販賣等服務。從了解歷史到觀看生產流程再到品嘗實物，青島啤酒通過一個故事線增加了整個游覽活動的趣味性，給游客留下深刻印象，也讓游客感受青島啤酒的魅力，從而做到品牌宣傳。

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2.情景帶入，體驗加深品牌印象

除了觀光和科普，在游客對旅游產品品質的要求日益提升的今天，體驗經濟成為推動景區發展的重要手段。通過讓游客親身體驗、動手參與到產品的生產過程中，可以促進景區與游客之間的交流。

在鋼鐵車間中，游客可以在專業老師的帶領下加工鑰匙扣等小飾品；在面包廠，可以制作面包、餅干等；在廢棄的礦坑里，游客可以穿上工作服，搭乘電機車，當一回礦工?！奥犨^不如看過，看過不如干過”親身體驗才能帶給游客最深的印象，從而達到最好的宣傳效果。

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3.公共游憩空間重拾城市活力

適用于周邊有大量居住用地，且建筑遺存較少的遺址地。

在有效地保留原有的歷史空間和環境的前提下，利用廢棄的工廠、礦區的空間、設施和環境，結合城市規劃和社區建設的功能配套，加入現代文化元素，將工業遺址和工業建筑改建成社區公園或大型文化活動場所，滿足人們消遣、求知、休閑、康體、娛樂等復合型需求，為工業衰退帶來的社會與環境問題尋找出路，重拾往日城市活力。

4.創意文化與購物旅游相結合深度嵌入城市發展

適用于較大規模工業產業園區遺址，依照“混合使用”理念的，利用原有的工業產業園區建立一個圍繞著“創新、藝術”等主題，開展再利用活動，為工業遺產賦予新的文化內涵。同時利用較大的工業遺產空間建立一個購物中心，并配有咖啡館、酒吧、健身及兒童娛樂等場所。

打造集創意文化、藝術展示、購物、娛樂、休閑于一體的綜合工業遺產創意文化園，從而深度嵌入城市發展，成為城市中一張重要的名片。北京798藝術區就是這種模式的典型代表。

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三、工業旅游的發展策略

策略一：延續工業文脈，挖掘歷史美感

對廠區原建筑外立面進行彩繪處理，白天形成獨特的風景，晚上加上燈光設計。結合現狀建筑，以獨特的設計手法，形成觀光亮點。保持原廠區基底風貌，進行改造設計，形成觀光亮點，遺留部分工業設施，用于展示，向新時代年輕人訴說那當年的輝煌。

策略二：主體保留內部改造，創意辦公更高效

隨著第三產業的高速發展，原有的辦公場所也隨著社會學理論的發展有了變化，最新研究表明開敞式扁平化辦公空間有助于上下級、部門間的交流與協作，已經被海內外多家知名企業所采納。利用廠房改造設計成開敞空間較大的創意辦公室，滿足企業創業辦公和教育培訓。

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策略三：植入前衛業態，舊廠區煥發新生

電子競技業態，電子競技已成為一種全新的體育運動，經濟價值達百億以上。街頭運動業態、熱血LIVE業態，愛豆LIVE現場已成為青年男女最追捧的線下活動方式。主題動漫業態，二次元的力量正悄然崛起，動漫產業正從小眾文化向亞文化發展。廠房外形象美化、內設施改造、新鮮業態植入，讓曾經所完成的使命依然值得后人銘記，以新面貌屹立于城市中，為第三產業的發展發光發熱。

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