特色小鎮也需要IP？

強大的IP資源對于主題樂園來說司空見慣，如上海迪士尼、在建的北京環球影城等等，但在特色小鎮中卻不多見，如何將特色IP資源與特色小鎮模式有機結合，對于引入IP的國內運營商來說是一個不小的挑戰。將小鎮特有文化、產業或者帶特色標識的內容打造成獨有的“IP”屬性，構建特色小鎮的生態圈，建立品牌意識，以持續不斷的流量輻射小鎮其他相關產業才是IP特色小鎮可持續發展之道。

什么是特色小鎮的“IP”？

特色小鎮的“IP”就是小鎮核心認知產品，這個IP可以理解為核心吸引力、細分到極致的特色產業。

IP就是特色小鎮的特，IP就是特色小鎮的產業核心。

一個故事、一個形象、一個商業入口、一個標志性的產業、一種特色的文化形態等，均可演變成獨有的IP。

特色小鎮“IP”的重要性

特色小鎮如果沒有理念內容（IP）的植入，難有“特色”，就只是鋼筋水泥的混合體而已，也無法避免同質化競爭的厄運。

特色小鎮的IP代表著個性和稀缺，是特色小鎮獨特屬性的標簽，是簡單鮮明有特色的元素和符號。

對特色小鎮而言，“特”色是小鎮的核心元素，產業特色是重中之重，必須與產業規劃統籌考慮。

所以，特色小鎮定位，必須緊扣產業升級趨勢，鎖定產業主攻方向，構筑產業創新高地，定位突出‘特’，找準特色、凸顯特色、放大特色，切勿“千鎮一面”、同質競爭。

“IP”打造的兩個關鍵前提

在打造IP之前，首先要確定以下兩個關鍵點是否具備，這是打造的前提。

第一個是獨立的知識產權

獨立的只是產權獲得的渠道有兩種，第一種方法是通過商業化的購買實現IP的植入，例如香港Hello Kitty主題農莊，瑞安小王子主題農莊等。

特色小鎮的經營主體也可以去創造屬于自己的IP，把自己的資源用好，轉化成自己的內容。

第二個是能具備獨立的規劃能力

一定要是自己的、當地的東西，進行在地化開發，這是IP產生的非常關鍵的因素。如田媽媽蘑法森林、田媽媽小花豬農樂園等。

有獨特的IP意味著產生了持續的付費能力和購買意愿，只有這樣才能持續收益，具備無限延展的可能。

 如何找到小鎮IP特色？ 

如何從資源轉化成內容，這是目前特色小鎮非常缺失的環節，因為大部分經營者沒有真正意義上去做研發和產品，沒有去開發團隊，缺少創意的能力，所以很難打造屬于自己的IP，這是問題所在。要成功找到特色小鎮的IP特色，應該從以下幾點入手：

1、找途徑

找途徑就是要找小鎮的獨特識別物，優質的旅游IP一定有著獨特的形象和豐富的文化內涵作為支撐和散發點!

迪斯尼有效地利用自己的IP資產，將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品，最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮也非常重視自身IP，如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿，使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發展。

所以選擇可以成功進行旅游轉化的IP，這樣它的粉絲們才會喜歡前來體驗。

迪士尼小鎮

2、找爆點

找爆點就是找能夠引爆旅游小鎮鮮明特色的東西，找準爆點才能各個擊破，達到更高效的作用!

通過一系列火爆的事件找準小鎮定位。海南亞龍灣的熱帶天堂公園引入葛優舒淇主演的《非誠勿擾2》，最后所有的游客都被這樣的電影主題場景吸引。

熱帶天堂公園

3、找粉絲

找粉絲就是提高小鎮的人氣，人氣的高漲必定吸引更多旅游者前來!

國產動畫電影《大魚海棠》，畫面中多次出現了以福建土樓為原型創作而成的村落，畫面規整，具有濃濃的中國風，很快便吸引了更多的游客去福建土樓觀瞻。

隨后，以福建土樓為核心的相關旅游產品在許多旅游網站迅速上線，“福建高北土樓群”、“田螺坑土樓群”等一日游產品預訂環比增長了200%—240%!

福建土樓

4、做參與

做參與就是在小鎮為大家提供極致的體驗，大家都能身臨其境參與融入進來，實現參與度最大化的顛覆!

馬來西亞公主港的HelloKitty小鎮、英國德魯西拉公園的hellokitty秘密花園，以及印度尼西亞安可夢境公園的HelloKittyIP樂園，這些都能讓前來的人有強烈的參與感，和這些卡通形象有零距離接觸!

 特色小鎮如何與“特色IP”結合？ 

強大的IP資源對于主題樂園來說司空見慣，如上海迪士尼、在建的北京環球影城等等，但在特色小鎮中卻不多見，如何將特色IP資源與特色小鎮模式有機結合，對于引入IP的國內運營商來說是一個不小的挑戰。

特色小鎮IP的三個典型分類

▽

縱觀目前特色小鎮發展，其IP屬性種類較多，特色小鎮通過挖掘和發現IP屬性，打造自身發展特色，找到小鎮發展特色的靈魂支撐，才是發展特色小鎮的根本所在。

從國外很多優秀IP來看，可以從以下三個角度進行“IP”植入：

影視IP植入場景商業化運營

影視IP打造是目前海外特色小鎮發展最成功的模式之一。

影視IP植入特色小鎮，無論是動漫形象、還是熱門影視影響，其都成為該小鎮的專屬特點。

IP的植入或者開發注重對影視、動漫IP元素場景化展現、營銷，利用IP元素進行產業延伸，從影視、文創、主題活動再到商業房地產等項目，以IP吸引，用全產業商業鏈進行消費升級，從而形成特色小鎮的循環發展。

作為IP驅動型的迪士尼度假區，把卡通動漫人物、影視人物等IP形象和故事內容作為主題，將主題公園的各項游樂設施、商店、餐飲、電影院與之融合，形成主題鮮明，特色突出的游樂體驗。

同時，帶動周邊房地產行業發展，形成樂園門票收入、商店餐飲商業收入以及其他產業共同發展，既有文化核心，又有商業收入，形成良性發展。

名人IP發揮效應+文化導入

名人文化資源是小鎮獨有的寶貴財富，是建設特色小鎮的無形資產，具有先行發展的特殊優勢。

將名人IP融入小鎮發展，形成全產業鏈，進行產業發展、打通上下游產業鏈條形成規模，圍繞歷史文化名人產生的商業價值，可以在不同領域進行開發，構成相互交織的文化產業鏈，形成商業模型。

國外的一些特色小鎮提供了更多成熟的經驗：

在埃文河畔斯特拉福德小鎮，文學巨匠莎士比亞是一個具有影響力的超級IP，五幢故居和一座劇院，構成了莎士比亞小鎮的主要旅游觀光點，擔任小鎮名人文化產業鏈的核心環節。

在皇家莎士比亞劇院，每天上演原汁原味的莎士比亞戲劇經典片段，容納1500人的劇場全年座無虛席。小鎮的銀行、餐廳、游船、咖啡館、圖書館、酒店甚至街頭小攤的冰淇淋、飲料，都印著莎士比亞的頭像。商店售賣與莎士比亞相關的面具、羽毛筆、書籍、名信片、郵票以及文具等。

據統計，每年大概有400萬游客從全球各地匯聚莎士比亞小鎮，來瞻仰、紀念這位偉大的劇作家和詩人。

名人IP不僅彰顯地方的特色和魅力，解釋地方精神與文化特質，還能推動當地文化產業發展，其潛在的效益不可估量。

將產業做成品牌IP

產業+品牌，用IP提高小鎮名氣。

以產業為核心發展要素的特色小鎮，挖掘產業項目的核心，將其作為小鎮品牌運營，發揮企業在全球知名度的優勢，配套發展和延伸產業鏈條，打造品牌IP的同時，進行小鎮營銷，從而吸引游客慕名而來。

在歐美國家的產業型特色小鎮，無論是農業、工業還是高新技術產業，除了良好的條件外，通常通過統一規劃和資金支持等措施打造高度專業化產業集聚地，從而成為小而精的產業小鎮。

同時這些小鎮依托一家全球性企業及其完整產業鏈發展的產業+文旅型特色小鎮，形成品牌IP化、公司化的特色小鎮。

法國香水小鎮

美國好時小鎮

 如何以產業為依托打造IP？ 

值得一提的是，將產業做成品牌IP最符合我國大部分特色小鎮的發展路徑，所以以如何以產業為依托打造IP，是我們應該重點思考的問題：

第一，做好產業核心競爭力

產業是特色小鎮的核心，要想得到較好發展，產業質量必須有所保證。

美國的好時巧克力小鎮位于美國賓夕法尼亞州的好時鎮，其擁有3家現代化的巧克力工廠，產量達世界第一。

丹麥比隆小鎮是樂高玩具的發源地，是樂高總部的所在地，樂高公司作為比隆小鎮的心臟，是小鎮最大的制造商和雇主。

丹麥比隆小鎮

第二，產業打造核心IP

在制造業方面，比隆小鎮的生產線負責樂高玩具的制模工序，是樂高在全球的5條生產線之一。

在旅游業方面，比隆樂高樂園是當地標志性的旅游目的地，日接待量最高時超過2萬人。

丹麥比隆小鎮

第三，IP要素小鎮化，延伸發展產業鏈

弗拉戈納爾美術館、弗拉戈納爾香水工廠、普羅旺斯藝術歷史博物館等著名景點，每年舉行國際玫瑰博覽會和茉莉花節，并在茉莉花節期間舉行盛大的文藝活動，吸引了全世界的愛香及旅游的人士。

而在比隆小鎮，一切都很“樂高”，連酒店也仿佛是樂高積木搭成的，讓游客每時每刻都感受著樂高產品展現的魅力，回味著樂高文化在小鎮的積淀。

弗拉戈納爾美術館

總結：打造小鎮IP特色，首先需要判斷小鎮是否有打造IP的潛質，不是所有的小鎮都具備IP特色。

其次，找到小鎮可以挖掘的IP點，植入特色，并與小鎮產業規劃相結合是IP小鎮打造的最大難點 ，小鎮需要在這部分做大量探索。

將小鎮特有文化、產業或者帶特色標識的內容打造成獨有的“IP”屬性，構建特色小鎮的生態圈，建立品牌意識，以持續不斷的流量輻射小鎮其他相關產業才是IP特色小鎮可持續發展之道。