健康中國戰略下的康養小鎮如何建？

養心休閑、康體養生、文化旅游……在健康中國戰略上升為國家戰略，“身體健康、心情愉快、生有所養、老有所樂”成為人們對幸福生活基本訴求的今天，怎么建設康養小鎮？

一、康養小鎮建設相關政策

健康絕非小事，它已經上升到國家層面，注重全民健康，近年來，無論從中央到地方政府，與康養相關的政策頻出，致力于推進健康中國、健康產業的監督、管理與發展，為康養小鎮的發展提供支持、引導和推動作用。

2017年2月5日，《中共中央、國務院關于深入推進農業供給側結構性改革加快培育農業農村發展新動能的若干意見》（暨2017年中央1號文件）發布，對發展農村康養事業做了濃彩重筆的描述。中央農村工作領導小組副組長、中央農辦主任、中央財辦副主任唐仁健接受專訪說：當前休閑農業、鄉村旅游、鄉村養老等新產業新業態用地需求旺盛。

因此，文件提出允許通過村莊整治、宅基地整理等節約的建設用地采取入股、聯營等方式，重點支持鄉村休閑旅游養老等產業和農村三產融合發展。

二、康養小鎮的三大主流模式

1、天然資源引領——健康養生小鎮

其特點是依托當地的資源稟賦，如自然、生態、人文、歷史和文化等，打造以優勢資源為主題引領特色的健康養生小鎮。

此類小鎮的建設發展對業態的區別化定位、特色元素打造及長期運營能力均有特殊要求。

2、產業科技驅動——健康科技小鎮

其特點是當地具有較強的生命科學或大健康產業，以此為基礎和發展引擎，依托現有產業及人才基礎，打造具備科技價值含量特色的健康科技小鎮，而且多具有或毗鄰較為優質的大學和科研資源。

此類小鎮的打造對于吸引、聚集和協同產業及人才落地的能力有特殊要求。其核心業態將以生物科技、醫藥研發、創投孵化、教育科研和醫療服務為主。

3、醫療服務導入——醫療健康小鎮

其特點是依托當地特定的自然環境與交通輻射能力，規劃、導入和構建優質、綜合性的醫療健康服務體系，服務當地及所輻射、吸引的特定醫療服務受眾或老齡人群，打造以醫療健康服務為特色的醫療康養小鎮。

此類小鎮對吸引優質合作伙伴、構建較強的醫療品牌及長期高品質運營能力有著特殊的要求。其核心業態體現為醫療服務、康復護理和養老養生為主?？叼B老小鎮將是亮點。

三、康養小鎮的打造要點

康養小鎮當然需要具備養老、養生、養病、養心等功能，為將產業做大、做精、做深：

1、將康養產業(生產)與生活、生態結合起來，對于養老功能，要高于養老院;對于養生功能要高于療養院;對于養病功能，要高于醫院。這是一種個性化、品質化、定制化服務產品和品牌。

2、融入文化和旅游，只不過，這種文化呈現出來的是一種休閑、康養、度假氛圍，乃至品味和品質，這種旅游可能以一種旅居的形式來體現;這就需要增加文化修養、體育健養等休閑運動業態。

3、融入生態環境，乃至景區，有時還要融入鄉村、田園、森林、湖泊和海灘。

4、因地制宜，突出特色。不少小城鎮在產業發展思路上，總希望各行各業齊頭并進，搞“全能鎮”?！叭堋钡慕Y果就是沒有產業特色的“空鎮”。對小城鎮來說，雜而多的產業發展既不利于突出本地的產業特色，也容易引發產業的同質化競爭。小城鎮的產業發展，必須突出特色，形成比較優勢，實施差別化競爭策略。實踐證明，具有地方特色并能充分發揮資源優勢的康養小鎮具有極強的后發優勢。

5、重視未來的作用。未來康養小鎮肯定是特色小鎮重要的、具有爆發力的領域。做康養小鎮要充分利用好當地的生態特色，在考慮老年人需求的同時，吸引更多的年輕人到康養小鎮來。廣泛應用云計算、物聯網、人工智能等新一代信息技術，不斷提升線上、線下營銷服務水平。