古城鎮旅游瓶頸如何破解？

當下，古城旅游很紅火，有古城遺存的大力開發，無遺存的大造“古城”，然而多半任重道遠，還需不斷努力。

綜觀現有“古城”類旅游景區，主要是三類：城區型古城（山西平遙古城）、城郊型古城（安徽壽縣古城）、郊野型古城（浙江桃渚古城）。無論是歷史古城，還是人造古城，當下古城景區實際呈現的“古城”給游人的整體感覺是封閉、傳統、靜態、古板，這與開放的旅游價值取向，與當代人的審美喜好不太契合。其結果：現代性不足，體驗感不佳，接受度不高，

那么，未來古城旅游需要“破城”。在深入研究“古城”這一旅游空間和旅游產品的基礎上，打破“城”的思維定式，明確“古城”的文化特點，以現代視角，審視產品開發，業態打造，在“古”的基礎上鮮煉造鮮活的印象，可從古城以下四點嘗試“破城”。

 一 城內+城外，還原古城的完整空間

古城空間不光是城墻內部，圍繞城墻的護城河等水系也是古城的重要組成部分，一起構成了完整的城防體系。此外緊鄰城門的城外市集也是古城生長過程中的自然延伸和存在的必要配套。

而目前大多數古城景區或許是出于管理的便利，抑或是資金、政策等的限制，有意識發展的多限于城墻以內，城墻外的空間幾乎不考慮旅游化利用，這就造成了古城的不完整，影響了旅游產品的豐富，降低旅游休閑的體驗。

比如河北廣府古城作為國家5A級景區，城墻外的一圈水系雖然客觀上具備景觀功能，但實際上少有利用，那么水環境的在北方的稀缺價值仍在沉睡中，其內在的古城文化旅游價值也遠未發揮，實屬可惜。如能有效策劃開發水上旅游空間，至少在北方應會有不錯的市場影響力。

 二 生活+生產，理解古城的文化必需

歷史古城內仍然存在數量眾多的居住生活性人口和建筑，如能有效將生活空間轉化為旅游休閑產品，將能成為破解古城居民與古城旅游矛盾的一項有效嘗試。而出于所謂管理便利而將“生活的人”全部清除屏蔽，想法是錯誤的，市場也是不認可的。此外目前人造的古城更是沒有“生活”，必將命不久矣，類似案例比比皆是。

而生產更是古城景區旅游豐富和趣味的重要依托，這一點也是各古城景區重視不足的。目前生產空間的呈現多由商業行為的制作、售賣、服務等形式體現，雖是旅游服務的需要，可過分商業化，詬病不斷，如麗江古城，而且部分生產行為有明顯的“表演”特征，原真性不足。

其實很多古城內部和城外都留有農業生產空間，那么突破固有思維，結合旅游需求適當利用，將會讓游人更多更好地理解古城的文化，從而實現更優的古城體驗，根本的還在于古城運營者又多了一個差異化發展的抓手。

比如安徽壽縣古城，城內有菜地等生產空間，城外有大面積的農田用地，如能利用，即使城內作為農田休閑空間，外城結合生產做些大地景觀，然后融入音體美等文化活動，也是有意義的。

 三 空間+場景，激活古城的旅游價值

古城景區，尤其是人造古城景區超乎尋常地重視建筑和街巷空間的營造，而且很多空間也未能很好表達出舒適宜人和文化情感，當然這里有運營收益的考慮，而問題在于這樣做游客能認可嗎？

古城不能只是一個歷史遺存下來的物質實體空間，僅有一廂情愿的產品、業態和氛圍還遠遠不夠。這個復雜空間應該是什么樣的生活場景、生產場景、社會場景，這是目前古城景區考慮不足的，當然也是未來古城旅游的方向和希望所在，因為在特定空間展現的場景主要通過景區內人的活動來實現，其所表達出來的情感能觸動游客，產生情感共鳴，形成情感依賴，尤其能為古城夜游產品的開發提供有效的思路。

而人造性古城幾乎完全沒有場景，即使空間感也是很弱的，而且充斥著品質不高的雷同商業，這樣的“古城”實踐證明，開門大吉，關門卻很急。因此，硬質空間之下需有柔性的場景體現，這場景就是環境氛圍和產品業態，更有游客心心念念的體驗期待。

 四 傳統+時尚，綻放古城的時代精彩

石板路、紅燈籠、斜坡頂，格子門窗，還有仿古小吃鋪、購物店，以及古意民宿、茶館……這些就是當下大多數古城景區的直觀印象，非常相似，誠然這些標準元素肯定沒錯，然而對于普通游客而言，缺少古城研究的專業知識，無法理解更深度的文化內容，加之小吃，購物等業態各地相似，毫無特色，這就強化古城景區千篇一律的游客認知。

簡言之，時下古城景區額一個重要問題就是一味地，籠統地講“古”，研究不徹底，功夫沒到位，必會適得其反，事倍功半。

其實，直白地呈現傳統，不考慮時代的發展變化，那幾乎是博物館的工作。適當地融入一些時尚、現代元素，古老與時尚的碰撞后火花，會讓人新奇驚喜，進一步將古城文化與現代元素相融合，通過深入挖掘，將其轉化為促進旅游發展的一項有力措施。比如閬中古城推進文化和旅游結合的項目，將文化、旅游和廣播、影視融合在一起，就是一種有益嘗試。

還有筆者今年年初考察了湖南永州市的零陵古城，恰逢元宵節當天，在柳子街上看到當地自發的漢服秀，其實那不是“秀”，是真實的生活場景，讓人頗感驚訝，也很有啟發。當下，漢服本身就是時尚的存在，衣著光鮮亮麗，與古城街巷的年代感相比，著實搶眼，會讓游客興奮，收獲意外。

未來的古城景區適當地、系統化地植入一些現代的體育娛樂、街頭藝術等時尚文化活動，這既是打破游覽參觀獨大的產品失衡局面，也是提升景區體驗價值的重要手段，必將讓古城“古”的不同尋常，“古”的與時俱進。