景區里的“國潮風”要怎么吹？

時間：2022-10-31 瀏覽量： 分享到：

花朝節、民俗活動、穿漢服免費游園……形式多樣的國風國潮主題文旅活動近年來屢見不鮮，傳統文化正以新的方式“破圈”，兼具傳統文化和現代潮流的國風國潮悄然興起，為游人帶來沉浸式的文化體驗，景區文創產品也刮起國潮風，引發一股新的消費熱潮，也為景區增添了不少熱度。

據相關調查數據顯示，“國潮”在過去十年中關注度上漲528%。國潮風興起是傳統文化魅力的體現，三星堆考古盲盒一盒難求，河南春晚節目《唐宮夜宴》強勢“出圈”，這些以文物、漢服等為例的國潮風，也反映了當代人的審美趨向和文化尋根的需求。如今，游客對旅游的品質要求越來越高，相比以前走馬觀花式的打卡，互動性強的活動更能增強出游的體驗感。

一說到國潮景區，可能我們會想到故宮、大唐不夜城、洛陽、敦煌等知名旅游地，但是在生態環境優美可文化知名度不太高的地方，也能夠打造出新的國潮時尚景區。

對景區而言，打造更多精彩的傳統文化沉浸式體驗將有助于增強游客黏性。景區應該提供更多的國潮風活動，但不能流于形式，要更關注游客的參與感和體驗感，文化是旅游的靈魂，國潮賦能文旅融合，對文旅行業來說，既是機遇，也是挑戰。面對這樣一種風潮，景區要如何“跨界”運用，創造新玩法的呢？

漢服游園：近年來，隨著漢服熱的興起，許多景區推出與漢服相關的活動，成為熱門旅游打卡地，旅游景區也成為漢服的主要穿著場景之一。景區與漢服的聯動，是文旅融合的一種具體呈現，將傳統文化與沉浸式體驗相結合，對游客有更大的吸引力。未來景區要圍繞相關文化主題提供配套設施及服務，加強對傳統文化的研究與開發，提煉文化內核，尋找傳統文化與現代消費之間的結合點，通過增設漢服體驗館、舉辦漢服相關節慶活動、免收穿漢服者的門票等與漢服相關的活動，使景區成為熱門國潮旅游打卡地。

國潮盲盒：在“國潮”興起的背景下，“盲盒”以其獨特的設計性、交互性成為當下年輕人爭相追逐的爆款產品。盲盒的主要消費群體——z世代青年，對中國傳統文化有濃厚的興趣，漢服的流行便是標志之一。生長在全球化、個性化的時代，他們需要借助對中國傳統文化的容納和重述，來建立自己當下的身份認同。因而，一大批“國潮盲盒”應運而生，希望借助傳統文化的深厚底蘊走得更遠。難得一見的是各大博物館、美術館和文化機構也參與進來，推出了各具特色、腦洞大開的國潮盲盒?！?020盲盒經濟洞察報告》中預測，預計2024年盲盒行業市場規模將翻2倍，達300億元。作為以創造力為核心的新興業態，“國潮盲盒”為文旅行業提供了極大的想象空間與可能性，或將帶來一個全新的文旅消費市場。

劇本殺：近年來景區、酒店、文旅行業從業者都將目光聚焦“劇本殺”這一新玩法?！皠”練ⅰ钡挠螒蛐问揭褟膯渭兊淖烙伍_始與文旅融合，出現了景區版、民宿版、古鎮版等多線發展模式。傳統景區景點、酒店等業態、體驗、產品單一，已經成為制約發展的最大瓶頸?！皠”練ⅰ背跗谕度胄?、門檻不高，它的出現，為傳統文旅轉型升級提供了新的方向。大面積的實景場地、完整豐富的文化元素，是景區融合劇本殺項目的天然優勢。

穿著自己喜歡的各種漢服，行走在復古的場景中，再加上音樂、劇情游戲等的烘托帶動，以“劇本殺”為代表的國潮風文旅活動已經并將在未來幾年內成為最時尚的娛樂方式。景區未來通過充分利用其實景場地以及傳統文化特色，為景區量身打造屬于自己的劇本，讓游客在劇情、線索的引導下增強代入感，體驗一個全新的身份，探索不同的故事，甚至穿越“另一個時空”，這一定是一場趣味十足的文化盛宴。