如何用農旅融合實現鄉村旅游與游客的雙向奔赴？

時間：2022-11-04 瀏覽量： 分享到：

最近有個詞特別流行：雙向奔赴。不論在任何領域，雙向奔赴似乎都是場美妙的旅行。

對于鄉村旅游的發展來說，就是一場鄉村振興與游客間的雙向奔赴，而農旅融合，則是這場奔赴的橋梁。

農旅融合是指依托農業的生產和生態景觀功能，以市場為導向，合理開發利用農業農村和土地資源，植入吃、住、行、文、商、娛、育、養、動等旅游新業態，將農業農村發展與旅游產業的發展相結合，形成“以農促旅、以旅興農”的新型經濟發展模式。

今年年初，農業農村部發布一號文件，文中明確提出鼓勵發展多元化的鄉村旅游業態。提出實施鄉村休閑旅游提升計劃，支持農民直接經營或參與經營的鄉村民宿農家樂，特色村點發展，將符合要求的鄉村休閑旅游項目納入科普基地和中小學學農勞動實踐基地范圍，拓展農業功能，以及將農業電商產業作為促進鄉村發展的重要措施。同時，在農業農村產業綠色化發展的意見當中，還提到構建以國家公園為主體的自然保護地體系。鄉村生態振興，以及生態化的鄉村文旅產業發展將是重要的政策方向。

近十年來，全國鄉村旅游年接待人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%。鄉村旅游產品供給不斷優化、基礎設施不斷完善、服務質量不斷提升、農民為主體的利益聯結機制不斷健全，鄉村旅游在經濟社會發展中的綜合效益不斷凸顯。

于游客而言，鄉村旅游成為康養、教育、玩樂多重“向往的生活”疊加的奔現方式。美麗鄉村望得見山、看得見水、記得住鄉愁，正成為更多人休閑度假的好去處。近年來，更多的人向大城市匯流，緊張的工作、環境污染、高大的建筑越發的勾起人們心中對田園樂趣的向往，城里人已經看慣了城市化、園林化、公園化的景觀，而向往原態、綠色、潔凈的生態自然環境與原真、淳厚、恬淡的鄉土人文環境。鄉村旅游的火熱源于背后巨大的市場空間。經濟發達的一二線城市，市民有著旺盛的休閑度假需求，市民周末、小長假“微度假”明顯增加。同時，郊區自然景觀開發、交通等基礎設施的完備也是催熱鄉村旅游的重要條件。鄉村旅游供需高度適配，有效釋放消費潛力，成為引領旅游市場企穩回升的主要力量。簡單來說，鄉村對于游客的吸引力，與日俱增。

于鄉村旅游而言，農旅融合，其本在農，特在旅。我國幅員遼闊，鄉村異彩紛呈。多樣化和差異化是鄉村旅游的特點，也是鄉村旅游的魅力所在。農旅融合不是簡單地給二者做加法，而是要通過加快農業結構調整，推動農業從生產走向生態、生活功能的拓展，促進農業產業鏈延伸，建立現代農業和鄉村旅游業的產業體系。

鄉村振興正當時，產業發展自然是第一要務。而這產業并不一定是一產，一村一品發展特色種植，培育引進企業發展農產品加工業，美化鄉村深耕文化發展鄉村旅游，均是可行的產業發展方向。具體而言：

一是深挖自身優勢，從“種”風景到“育”景點，再到“創”品牌，要深度探索發展前景，打造發展亮點，用活鄉村的本土田園、果園、菜園等，而不是城市化的照搬照抄，按照鄉村原有的脈絡進行梳理，策劃新產業，引進新思想，將規劃與運營有機結合，努力把生態資源優勢轉化為經濟優勢，實現觀光旅游向體驗式旅游轉變，讓美麗鄉村產生美麗經濟。

二是積極發展鄉村全域旅游產業鏈，盤活農林牧漁、手工藝、文化創意、教育、衛生等多種行業，發展觀光農業、游憩林業、休閑牧業、體驗漁業、研學旅游、康養旅游等，優化鄉村產業結構，帶動鄉村產業振興。

三是不斷完善全方位建設，在產業集群、景觀設計、產品開發、服務功能配套、宣傳營銷等方面續寫農旅融合“后半篇文章”，以加快產業發展為抓手，大力推動旅游業與農業深度融合，促進“旅游+”農業、生態、新生活方式的創新發展，為農業經濟轉型升級注入強大動力，打造鄉村振興新引擎。