原生態、商業化程度較低的小眾景點被追捧，反向旅游正成為新潮

時間：2022-11-16 瀏覽量： 分享到：

“反向旅游”興起，年輕人口味為啥變了？

在剛剛過去的國慶假期，不少年輕人在社交平臺上曬出自己的“反向旅游”行程。與傳統的旅游人群不同，部分原生態、商業化程度較低的小眾景點、非著名旅游城市受到年輕游客大力追捧，不少人通過選擇冷門目的地、打卡非旅游城市、“宅”式度假的方式，讓自己的假期更加舒適。

“反向旅游”成為新潮流。

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什么是“反向旅游”？

“反向旅游”是指年輕游客為避開人潮，選擇非著名旅游小城，以安靜、清閑地度假。這是一種新的反向旅游模式，不去網紅城市和熱門目的地，不打卡、不逛景區、不做攻略，躺在酒店睡到自然醒、餓了點外賣、無聊刷抖音，躺夠了就出門喝喝咖啡、做做SPA。

比如以螺螄粉聞名的柳州、“宇宙的盡頭”鐵嶺、石油小城克拉瑪依等城市，為了“擺爛”得更劃算、更安心，年輕人跑向冷門的三四線非傳統旅游城市，正成為這波“反向旅游”潮流中的熱門目的地，國慶期間都迎來了旅游訂單的顯著增長，5萬就能買套房的鶴崗最夸張，OTA的訂房量增幅高達7倍?！胺聪蚵糜巍贝_實在年輕群體中大受歡迎。

越來越多的年輕人，不再扎堆前往熱門旅游城市，而是選擇“反向旅游”，其實也不奇怪。那些熱門的旅游城市、景點，在節假日期間，往往都是人山人海。一次兩次可以為名氣景點辛苦買單，誰又愿意次次如此？

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對很多年輕人來說，與其花大價錢去熱門目的地“添堵”，不如到這些小眾地區，不僅成本更低，還更能真正體會到旅行的快樂。而且沒有過度開發、過度商業化的狀態，能讓游客從其中體驗到久違的原生態。

“反向旅游”告訴我們什么？

作為引領消費升級的主力軍，年輕人的需求越來越多元和多變。三年前的他們，還熱衷于打卡網紅景點，而今更青睞“反向”消費。相比在熱門景區與人摩肩接踵，現在部分群體傾向于安靜舒適的旅行，對旅游行程的規劃更為理性，追求不走尋常路、消費不入坑、體驗不踩雷。

事實上，對于旅游而言，從來都不是人云亦云、千篇一律，雖然很多年輕人熱衷于跟著熱門景點去打卡、出片發朋友圈，但不意味著旅游只有網紅打卡一條出路。這次“反向旅游”的火熱就是證明。

旅游可以純粹為了放松身心，讓自己在某個時間、某個地方，舒服地躺著擺爛，不論是家里的臥室或者自然的山水間。我們已被所謂的主流熱門城市、熱點景區支配太久，遠離了旅行的初心與本質，當下的“反向旅游”，恰恰找到旅行的另一種定義。

不用人山人海的扎堆，不用排隊三小時游玩十分鐘，旅游目的地也不必一味地追求網紅，“反向旅游”讓人們的旅游選擇更多元化，可以有一條更有性價比的旅游路徑選擇。這種多元化、性價比，其實可以為旅游消費市場撬動更多的增量。

不過旅行方式可以“擺爛”，旅游目的地的發展卻不能“擺爛”。年輕人選擇“反向旅游”是為了更舒適、更有性價比，“反向旅游”是對旅游體驗、游玩品質，有了更高的要求，是對一些熱門旅游目的地的分流，分流過來的游客要怎么辦？

當然是想方設法的抓住??！這就要求旅游目的地要通過高質量的服務水平和運營能力來提升游客的粘性，而不是“天上掉餡餅式”地坐地收錢。

小眾景點、非著名旅游城市既要保留“本色”，也需要認清自身的優缺點，規劃長久的發展方向。如完善交通、酒店、美食等配套產業發展，拓展服務功能，加強服務規范，讓“冷門景點”有機會成為真正的“著名景點”。

“反向旅游”也為那些名氣大的傳統熱門景區敲了一記警鐘，應該將服務和體驗不斷升級，加快優質產品的供給放在首位，仗著成名早、知名度高、旅游資源豐富便不思進取，便手捧“金飯碗”墨守陳規，遲早會被游客慢慢拋棄。