冰雪經濟的未來發展重點應該落在哪里？

時間：2020-11-20 瀏覽量： 分享到：

今天，北方暴雪上了熱搜。

在暴雪來襲的冰天雪地中，突然想跟大家聊一聊關于冰雪旅游的那些事兒。

我國的冰雪運動雖然起步晚，但發展速度較快?！?019年度中國滑雪產業白皮書》數據顯示，截止2019年年底，全國770家雪場中，有架空索道的雪場達到155家，相比2018年的149家增長4.03%。國內滑雪場的滑雪人次由2018年全年的1970萬，上升到2019年的2090萬，同比增幅為6.09%。

眼下，冰雪旅游季正進入佳境，各地展開新一輪冰雪產業競逐賽。與往年不同的是，由于冬奧會臨近，大規模支持政策相繼落地，冰雪產業將加速爆發，預計到2022年，冰雪產業總規模將超過8000億元。

雖然近年來我國冰雪產業發展迅速，但整體滲透率和發展水平依然較低，冰雪產業基礎的薄弱，導致很多產業鏈仍有待進一步開發目前，而冰雪項目需要長線投資，沒法抓“快錢”，在日益繁榮的冰雪經濟背后，差異化、休閑化等應成為下一步發展冰雪經濟的重點。

發展冰雪旅游，最重要的是差異化，要積極尋找自身的旅游資源，將冰雪旅游與文化、時尚、體育、健康等多項產業融合發展，同時還可以利用在地資源，將冰雪文化產業與地域文化和藝術文化相融合，形成了獨具一格的冰雪文化，從而發展出差異化的冰雪品牌，提高自己的核心競爭力。未來隨著運作體系的成熟和規范化，冰雪旅游產業一次性消費的現狀將會得到改善，進而帶動戶外滑雪人口，使整個冰雪產業呈現出良性循環趨勢。

冰雪不光有運動，還有旅游、度假等元素，因此在發展模式上，我國冰雪產業必須要由單一的滑雪場地管理提升到山地度假休閑管理上來。在冰雪旅游產業發展的過程中，應該把握消費者對休閑度假的消費訴求，并且在產品開發上適度超前，引領冰雪項目的創新發展。同時還要充分利用資源開發淡季經營業務，實現全季運營是要考慮的重點。如歐洲人心目中的滑雪天堂法國的拉普拉涅滑雪場，每年冬季都會有來自世界各地的游客來到這里享受他們的假期。作為休閑滑雪的代表之地，拉普拉涅滑雪場是一個整體產品的概念，吃、住、行、游、購、娛六大要素對其來講缺一不可。

近年出現的“雪鄉宰客”事件，是冰雪旅游發展中標準化和規范化沒有跟上導致的。因此，應改變過去粗放式發展，提升冰雪旅游產業的質量和品質，改變“一流資源、二流開發、三流服務”的狀況。未來文化和旅游部要積極推動冰雪旅游相關標準的制修訂工作，加強與市場監管總局的溝通協調，健全旅游標準體系，推動包括《冰雪旅游資源普查與評價》在內的冰雪旅游領域國家標準的研究探索和制修訂工作，填補冰雪旅游資源國家標準的空白。

群眾性的冰雪運動是市場基礎，要組織和引導群眾廣泛參與冰雪運動，支持社會力量興辦冰雪運動培訓機構，建設各具特色的冰雪運動場館。積極引導社會力量舉辦業余冰雪賽事，著力打造群眾性冰雪精品賽事。深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，推動冰雪運動向四季拓展，努力實現帶動3億人參與冰雪運動的目標。同時，要廣泛開展青少年冰雪運動，鼓勵開展以冰雪運動為主題的冬令營活動，建立健全冰雪項目U系列賽事體系，組織全國青少年冰雪賽事。

結語：由于我國滑雪運動起步較晚，目前整個冰雪產業還處于初步發展階段，隨著冬奧會的帶動、國家政策扶持、資本進場，以及國民的參與度提高，冰雪產業是增量市場，待產業鏈體系成熟和完善起來后，未來的發展前景值得期待。