鄉村振興戰略要從“產業鄉村”轉向“文旅鄉村”

全面推進鄉村振興是新時代建設農業強國的重要任務，人力投入、物力配置、財力保障都要轉移到鄉村振興上來。要全面推進產業、人才、文化、生態、組織“五個振興”，統籌部署、協同推進，抓住重點、補齊短板。產業振興是鄉村振興的重中之重，要落實產業幫扶政策，做好“土特產”文章，依托農業農村特色資源，向開發農業多種功能、挖掘鄉村多元價值要效益，向一二三產業融合發展要效益，強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌，推動鄉村產業全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續發展能力。

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01

文旅鄉村的絕妙創意

魅業決定產業——中國鄉村振興戰略要從“產業鄉村”轉向“文旅鄉村”。

浙江之所以能涌現一大批鄉鎮經濟集群，其實都是自然生長起來的：浙江是我國民營經濟很發達的省份之一，全省60%以上的稅收、70%以上的生產總值、80%以上的外貿出口、90%以上的新增就業崗位來自于民營經濟，具備雄厚投資基礎。

另外，浙江也是我國“塊狀經濟”最發達的地區，數百億規模的“塊狀經濟”集群就有300多個。浙江的鄉村振興，是在具備上述條件后，因產業而興。

反觀廣大的中西部地區，與之相差甚遠，甚至天壤之別，既沒有厚重的民營經濟基礎，又沒有形成優勢產業群，如果盲目抄襲模仿浙江模式打造“產業鄉村”，既缺乏時間積累，又沒有產業要素聚集，很難成功。

一個特色產業不是短時期可以形成，也不是靠一個一個項目迅速聚集的，要靠時間和產業要素的聚集才能形成。

中國的中西部地區比較東部地區，地廣人稀，消費力弱，缺乏完備的產業體系和產業基礎，遠離海洋導致交通半徑遠。

但是，我們有更美的山水，更多的民族，更神秘的文化，更有創意的故事，更好看的歌舞，更好吃的飯菜，更有魅力的村莊。這些東部地區所沒有的東西，恰恰是旅游業的要素條件。所以要考慮充分發揮自身的優勢和要素條件，打造“文旅鄉村”。

記得《財經郎眼》有一期節目中郎咸平統計過，遍布中國廣大中西部地區的90%的產業園都是“鬼城”，領導來參觀連夜請企業開工擺樣子，領導一走，鬼哭人遠。

城市的產業園尚且如此，在鄉村大搞產業，結果可想而知！相反的事實是，不發達地區的旅游區幾乎都一房難求、人山人海！并且直接帶動周邊鄉鎮、城市的發展。

云南鶴慶縣“小錘敲過一千年”的新華村，因為旅游做得不錯（在云南僅屬三流景區），一個老太太賣烤土豆和肉串，一年能賺一百萬！當地賣銀器身家千萬者不計其數！

中央很重視鄉村產業問題，關于鄉村振興20字方針，首要提出和重中之重就是“產業振興”。但是，城市都搞不好產業，多少產業園都是鬼城，鄉村要搞好更難！人才、配套、交通、產業鏈等，都是大問題。

我們拭目以待。未來會有90%言必稱產業的特色小鎮消失！

廣東、江浙地區的鄉鎮經濟、鄉鎮產業發展很好，根本原因是經濟地理和人才優勢。

通江達海的地利、崇尚經商的人和，這是其他地方無法復制的。要把它們以產業為主的發展經驗復制到全國，一定會失敗。

經濟要素是不以人的意志為轉移的。廣大中西部地區必須因地制宜，發揮自己的優勢。廣東和江浙是靠海吃?！I和貿易，中西部地區要靠山吃山——文化和旅游。

海上升明月，山中歲月長。大家各有所長，各有各道。

02

如何發展鄉村魅業？

“壺里乾坤大，山中歲月長”。“壺里乾坤大”就是創意要超級絕妙，景觀要超級震撼。創意乾坤大，山中歲月才能長。平庸、普通的創意根本無法吸引人、聚人。

鄉村的衰敗在于失人，鄉村的振興在于聚人。鄉村聚人不靠產業，關鍵靠魅業。

可以這樣說，文化人和精英的精神家園和靈魂歸處是山鄉田園。提出“詩意棲居”的海德格爾，就住在黑森林的小木屋中。吸引了大量文青前去朝圣。這是多么巨大的市場、多么強大的產業！得民心者得天下，多少精英的心都在這里啊。關鍵是如何做好創意，講好故事，做好配套，吸引他們。

產業經濟本質上是能人經濟。我們現在搞鄉村振興，給錢，給政策，給干部，給修路，給建設，給配套，但是懂市場、做生意的能人是給不出來的。能人都是在市場中打出來的。

廣東、江浙的鄉鎮經濟是怎么做成氣候的？就是當地出了一個能人，折騰出一個產業和企業。然后，周邊的能人來給他的產業做配套、做上下游，一個產業鏈或產業集群就形成了。

我們現在的鄉村產業，一是請專家教授來調研產業的可行性，在中國，所有的項目都做過可研，結果80%的項目都死了！老板自己做調研的項目都死了大半，不要說沒做過生意的教授了。二是配套資金扶持、電商渠道、對口企業、幫扶干部和所謂的運營人才。

市場經濟是打出來的，拼刺刀拼出來的。從來沒有扶出來的企業，只有打出來的市場。

扶出來的是阿斗，打出來的是江山！

這一套幫扶體系，兩三年內尚能維持，后面能否堅持就難就了。說到底，就是缺乏經商能人拼命折騰，這才是市場經濟和產業發展的關鍵。有了這種能人，他能把這套體系的所有漏洞補上，鄉村產業才能真正起來。

決不要指望通過各種補貼把能人招來，注意力放在補貼上的老板都成不了氣候。我們的重心永遠是賺市場的錢。吸引能人的方式就是鄉村自己把人氣和市場做起來。

《偉大創意的誕生》一書說過

“人多的地方產生的創意，是人少的地方的100倍！”

能人都往人多的地方走。

產業興旺需要能人。能人不是招來的，而是引來的。吸引能人的最佳條件就是人群。哪里有人群，哪里就有市場；哪里有市場，哪里就有能人！

歸根結底還是要通過魅業來吸引大量人群，人流多了，吃住行游購娛，各種產業就自然會跟上來，各種能人也會紛至沓來。這才是實現產業興旺的不二法門和終南捷徑。

鄉村魅業的打造分為形與神兩個內容。

一是”形“，指建筑和環境。古代鄉村是詩情畫意，所以成為文化人的靈魂歸處?，F代鄉村則不倫不類。以為在墻上涂涂畫畫就是美麗鄉村了，嚴重缺乏美感和詩意，臟亂差。大家避之唯恐不及。鄉村振興需要美學回鄉，這十分重要。一定要有高水平的建筑和景觀設計，一次做到位。

“枯藤老樹昏鴉，小橋流水人家，古道西風瘦馬?！编l村之美，就在于建筑與山水的天人合一之美；“一去二三里，煙村四五家。亭臺六七座，八九十枝花?！编l村之美，就在于人與自然的尺度恰到好處之美。

鄉村振興關鍵是要“聚人成業”，就不能只是停留在“生態宜居”上，而是要“自然美居”。要按照唐詩宋詞的意境來重建鄉村。這才能恢復古代鄉村的靈魂歸處的魅力值，才能真正達到聚人的效果?！懊谰印辈拍芪?、聚人。

二是“神”。每個鄉村都有自己的故事。江南的鄉村有魯迅筆下的百草園和三味書屋，有閏土和孔乙已；湘西鄉村有芙蓉鎮，因姜文和劉曉慶主演的電影《芙蓉鎮》而聞名天下。也因宏偉瀑布穿梭其中，又稱“掛在瀑布上的千年古鎮”；關中鄉村有白鹿原白姓和鹿姓兩大家族的故事；云南鄉村有阿詩瑪、五朵金花、香格里拉的故事。

正所謂“地以人傳，人以文傳”，故事、創意和文化是鄉村的靈魂，是鄉村得以聞名和聚人的關鍵。

03

魅業永續興盛

魅業是鄉村發展的第一生產力！無魅不興。

未來是注意力經濟，有注意就有經濟，沒注意就沒經濟。

著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時也指出：

“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”

這種觀點被IT業和管理界形象地描述為“注意力經濟”。

2011年，阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳云說：

“未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富”。

怎么獲得人們的廣泛注意？可以打造魅業里的超級絕妙成語、超級絕妙創意、超級絕妙故事！

云南正是通過一個又一個超級絕妙的創意和故事，緊緊抓住了世人的注意力，老少邊窮、發配充軍之地成為了旅游王國，獲得了跨越式發展。

江南當了數千年的旅游王國，云南當了數千年的人間地獄，最后扭轉乾坤，徹底翻盤！

云南絕對不是靠產業，而是靠魅業。創造魅力，吸引注意力，獲得生產力。

魅力——注意力——生產力

從綜合作用來看，魅業拉動大、時間長、聚人強、無污染，魅業才是鄉村發展的第一生產力；大部分產業因為周期短、聚人弱、污染大，只能是鄉村發展的第二生產力。

云南旅游第一次崛起靠“阿詩瑪”、“五朵金花”的創意，第二次崛起靠“香格里拉”、“風花雪月”的創意，德宏州盈江縣的“伊甸園”，可能會成為第三次崛起的創意。沒有多少資金，只能靠加大魅業運作，只能靠超級絕妙的創意取勝。

當年的產業城市“世界錫都”個舊完全看不起大理、麗江這些“文旅城市”，差了幾個等級。三十年河東，三十年河西。當年的產業明星個舊因為資源枯竭和產業衰退，從有產無魅到無產無魅，已淪落到“鶴崗第二”的地步。

而大理雙廊，一個鄉鎮一畝地竟然漲到了一千萬一畝！逼近一線城市的水平！大理和麗江也成為全球度假圣地和養老圣地，大理和麗江的房子是全國人和全球人在買。個舊已人走茶涼。大理、麗江還會越來越旺。

魅業一旦啟動，它的效應是長期性、疊加性的。產業則是短期式、清零式的（資源枯竭和產業衰退，導致以前形成的固定資產報廢）。

今天的大理、麗江，市長從不招商，只管選商。選商還奉行三不主義——不是世界級企業不要、不是重大投資不要、不是一流項目不要。大理和麗江從一產直接進入了三產，缺乏工業，無產有魅，不僅能快速崛起，還能永續興盛。