沉浸式旅游：會是景區的救命稻草嗎？

時間：2023-05-31 瀏覽量： 分享到：

隨著市場消費需求的升級，游客越來越注重旅游的新鮮感、體驗感、互動性，沉浸式旅游之風也刮向全國各個地方，沉浸式旅游項目旨在為旅游者創造全面的體驗，即通過塑造感官及思維、情感體驗、吸引消費者的注意力，并引起旅游者的情感共鳴或思維認同，為旅游產品和服務找到新的價值和生存空間。

與此同時，受疫情及各種災情的影響，旅游業受到全面沖擊，景區普遍運營情況不甚理想，看到沉浸式旅游市場的火熱以后，許多景區紛紛上馬各類沉浸式旅游項目，沉浸式旅游項目真的是景區的救命稻草嗎？

根據《幻境·2021中國沉浸產業發展白皮書》數據，2020年中國的沉浸產業總產值為60.5億元，沉浸體驗項目數量達到1521項，包括展覽展陳、實景娛樂、商業地產、文化旅游等形式。

而旅游產業的沉浸式應用分為兩類：一是依托高科技手段，通過VR、AR、5G、全息投影等技術的應用，讓游客從視覺、聽覺、觸覺等感官感知形成的場景體驗融入旅游環境，例如《只有河南·戲劇幻城》，如果想要進一步增加游客的參與感，則會以故事為脈絡，借助游客著裝、環境調整、技術手段等，讓游客既是觀看者，又是參與者，例如武漢的《知音號》以及各類沉浸式劇本殺。

二是把單一的旅游活動擴展到多種體驗活動，例如各類紅色旅游路線中的縫軍衣、烙煎餅、抬擔架等旅游體驗項目，這種沉浸式體驗讓游客從歷史的“旁觀者”變成“參與者”。

沉浸式旅游是未來的發展趨勢嗎？這一點毋庸置疑，2019年8月23日，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，政策中九條主要任務，三條與沉浸產業發展息息相關?！兑庖姟访鞔_提出要“促進文化、旅游與現代技術相互融合，發展新一代沉浸式體和旅游消費內容”。2021年3月25日，國家發改委等28部門印發《加快培育新型消費實施方案》，在深入發展數字文化和旅游部分，提到“加快文化產業和旅游產業數字化轉型，積極發展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態?！?/span>

除了國家政策導向以外，從各種優質沉浸式旅游項目營收數據也能體現市場的火熱，截止到20年5月20日，《知音號》四年累計演出1168場，游客量達70多萬人次，OTA游客滿意度均在90%以上?！吨挥泻幽蠎騽』贸恰啡ツ?月初開城迎客，在端午三天假期共接待游客2.3萬人次，綜合收入713萬，如今仍然熱度不減，國慶期間共接待游客10.01萬人次，總觀劇人次超過60萬。

雖然市場火熱，但是并不意味著景區一上沉浸式項目就能引入客流，改變當前困境，因為游客喜愛的沉浸式項目并不是簡單的聲光電，而許多景區為了盡早刮分這一塊市場大蛋糕，急于推出的沉浸式旅游項目質量良莠不齊，最主要存在以下幾個問題，一是缺乏內容支撐或是內容無新意，在沉浸式演藝項目中，最核心的一點就是優質的故事內容，各種聲光電之類的技術只是手段，而現實中許多沉浸式項目往往過分強調畫面的酷炫，而忽略了內容的重要性，沉浸式體驗不僅是感官上的被動沉浸，更是創意內容上的主動式沉浸；二是缺乏特色，看到什么景區沉浸式體驗項目火爆就跟風做什么項目，而往往導致“水土不服”。

此外，即使景區推出的沉浸式項目非?；鸨?，但并不一定能賺錢，因為這種高科技沉浸式項目價值不菲，如果前期沒有充分調研市場，計算投入產出比，貿然上馬項目可能讓陷入困境的景區難上加難。

據新聞報道顯示，《只有河南》總投資近60億，雖然目前人流量絡繹不絕，但是很長一段時間都難以回本，僅從投資回報率的角度來看，《只有河南》并不是一個優質的項目，正如建業集團董事長胡葆森在公開采訪中提到：”誠然，從投資的角度講，或許《只有河南》的誕生很難被理解。這座如此獨特的、從未有見的“戲劇幻城”，無關商業、名利，只關乎建業做文化作品的真心、信心和耐心。它袒露的是河南企業對家鄉的赤子之心，是生長在黃河邊的建業“傳承黃河文化，講好黃河故事”的文化自覺?！?/span>

然而，對身陷囹圄的景區而言，生存更重要，沉浸式旅游項目絕非救命稻草，正如在以往的文章中所言，現階段各個景區生存都不容易，在升級改造的過程中，建議在已有的存量基礎上進行調整，而不是大建特建各種重資產項目。

景區要是真的想分這一杯羹，也應該在現有設施基礎上量身定制地優化升級，打造專屬的沉浸式項目，總而言之，即使站在風口上，不是所有的豬都能飛起來。