文旅網紅經濟如何轉“流”為“留”？

近年來一個旅游界出現了一種熱門現象：網紅打卡點?！熬W紅”一詞本意是“網絡紅人”的縮寫，指在現實或者網絡生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而從紅的人。

盡管質疑聲不斷，但不可否認的是，網紅經濟為旅游目的地以運營和市場突圍帶來了新思路。網紅經濟以其推廣成本低、產品迭代快、內容話題性強等特點，確實能夠幫助景區快速引爆人氣，一夜爆紅。從“不倒翁小姐姐”到“淄博燒烤”，一個個成功的事例，讓越來越多的旅游目的地前赴后繼開發網紅產品，打造網紅打卡點。

隨著中國旅游消費開啟內循環模式，網紅經濟逐步進入下半場，旅游目的地如何實現流量的長效運營呢？

01 內核是IP價值

02 背后是爆點思維

網紅并非一個新概念，但直到移動互聯網時代，網紅經濟才真正迎來爆發。這是因為，移動互聯網進一步加速了生活場景的碎片化，當游客的需求越來越多元化、游客信息接觸的時間越來越短暫、游客的消費行為越來越不確定時，在海量的信息洪流中，只有具備爆點的產品，才能脫穎而出。

面對數量如此龐大的競爭對手，沒有爆點的旅游目的地和旅游景區將很難突出重圍。

網紅經濟背后，反映的正是爆點思維。所謂爆點，就是能夠在短時間聚集大量人氣并能帶來銷售轉化的產品。通過爆點產品引流，提升景區運營效率，并在競爭中形成系統性的結構優勢，這才是網紅經濟的核心邏輯。

03 如何長效葆有和變現？

如何制造爆點、打造網紅目的地呢？

首先，重視開發和培育景區獨特品牌IP價值。網紅產品必然會面臨更新迭代，但網紅的品牌是具有可持續生命力的。

真正的核心競爭力永遠來自于景區自身獨一無二的資源稟賦，網紅浪潮之下，更要用發現和創新的眼光，構建游客心中的第一與唯一。

比如江西景德鎮高嶺·中國村，除了圍繞當地流傳千年的茶文化，重點打造“大唐茶市”演藝小鎮，不斷豐富沉浸式、主題式演出和活動之外，為了吸引年輕游客、親子游客，其在景區IP形象恬咪的打造上，將當地瓷器與茶葉的產業底色與當下頗受全網喜愛的“擼貓”習慣進行結合，通過“萌萌噠”的媒介與更輕松有趣的方式，與更多游客互動。該景區國慶開業期間接待游客人次就超過20萬，遠超預期。

又比如淄博燒烤，顯示憑借美食出圈，淄博燒烤為淄博城市塑造了一張“政通人和、誠信”的城市名片，這張名片給投資者落戶淄博提供了強大的信心。據統計，假期5天，淄博站客運累計發送、到達旅客共超48萬人次，如果算上自駕、大巴和其他方式來淄的人，這個數字更遠超想象。據《2023“五一”游玩井噴數據報告》，“五一”期間，淄博旅游業消費額環比4月增長73%，而游客在淄博本地中小商戶日均消費金額環比4月增長也達到了近40%。

最后，成為網紅不是目標，流量變現才是。不能變現的網紅流量就沒有商業價值，尤其是在內循環新常態下，網紅經濟要流量，更要“留量”。

網紅是引客要素，但非留客要素，唯有依靠高質量、創新的產品和服務帶動經濟和消費，才是長久之計。

今年五一，可以看到，網紅景區成為游客首選旅游目的地，直接拉動了周邊消費，五一旅游收入都實現了強勢的增長。