A面潮流，B面市井，鄉村市集遇到了什么？

文章觀點：市集的風刮回了鄉村。不僅帶火鄉村市集，還為鄉村發展圈住了人氣。觀察這屆鄉村趕集人，會發現除了當地村民，還多了驅車從城市遠道而來的90后、00后。

文章觀點：市集的風刮回了鄉村。不僅帶火鄉村市集，還為鄉村發展圈住了人氣。觀察這屆鄉村趕集人，會發現除了當地村民，還多了驅車從城市遠道而來的90后、00后。

市集的風刮回了鄉村。不僅帶火鄉村市集，還為鄉村發展圈住了人氣。觀察這屆鄉村趕集人，會發現除了當地村民，還多了驅車從城市遠道而來的90后、00后。

這些年輕人有多愛趕集？“100元趕集能買到什么”“人間煙火必是農村趕集”“當代年輕人趕集”……小紅書上，“趕集”相關筆記超9萬條；抖音上，有關“農村趕集”話題的視頻播放量高達百億次；豆瓣上還成立了“我們愛趕集”小組。在他們看來，“趕集是融入地方生活最舒服的姿勢”。

為了讓這樣的“姿勢”更舒服，浙江省商務廳、浙江省農業農村廳組織相關領域專家，評選出首批精品鄉村市集29個，精品鄉村培育市集14個。非遺、古風、夜市……榜單上的鄉村市集各有不同。

01

鄉村市集，給村子帶來了什么？

今年上半年，策展人林子在仙居縣接了三場鄉村市集。她帶著團隊，為鄉村市集加上了“創意”二字。

“種出個春天”快閃藝術展里，有潑墨書法、鄉村畫作、自由市集；“垟莊沒有羊”主題市集里，有著藝術報紙、美術館和音樂秀；“關于楊梅”藝術展里，充滿著多巴胺色彩，挑逗著視覺感官……

“創意市集不該只是城市的配套，我們想做個‘拓荒’的人，讓鄉村亮起創意市集的燈?！绷肿诱f，他們在為更多年輕人打樣，傳遞著鄉村發展也擁有更多可能的聲音。

02

大集也分層

在傳統中國農村，有三種不同的市場類型：基層市場、中間市場和中心市場。

基層市場就是農村最初級的交易市場，如上節中提到的場、集市、鄉鎮等，農民在這里可以買到自己無法生產的東西，同時也可以出售自己多余的產品，川西的石羊場可以看作其中一例。

中間市場在商品和勞務向上、向下的垂直流動中，都處于中間地位。中間市場所在的居民點被稱為中間集鎮。

中心市場通常在流通網絡中處于關鍵地位，有重要的批發職能：一方面，接收輸入商品并將其分散到下屬區域；另一方面，收集地方產品并將其輸往其他中心市場或更高一級的都市中心。

例如，四川廣安主要產米、豆，臨近的合州產炭，遂寧產鹽，后兩種產品都是人們生活必不可少的。通過相鄰近的中心市場之間的交易，廣安的中心市場可以買賣炭和鹽，廣安下一級的中間市場也可以在中心市場買到炭和鹽，從而再轉往最基層的農村市場。這樣一來，即使是離中心市場最遠的農村，人們也不會缺少炭和鹽了。

在晚清，作為縣級政府所在地的城市往往是中間市場或中心市場，有時候府治也是中心市場。當然以上情況也不是絕對的，例如石羊場所在的華陽縣，在1949年的時候有8個以上的中間市場、一個中心市場，但沒有一個是在縣城。

03

消費新場景賦能鄉村振興

撬動農村市場，打造消費新場景。消費是我國經濟增長主引擎，農村消費是消費的重要組成部分，蘊含著巨大消費潛能。如何把農村消費活力激發出來，是一個嚴肅而重要的話題。鄉村市集雖然只是一個小小的“支點”，但它將傳統農村市集進行優化升級，打造成具有便利性、娛樂性、時尚感的新型市集，成為城鄉居民都愛逛的消費新場景，也成為撬動農村消費市場的有力支撐。

賦能鄉村振興，助力農民增收致富。產業振興是鄉村振興的基礎，增加農民收入是“三農”工作的中心任務。鄉村產業是以農民就業為主體，包括種養業、農產品流通業、農產品加工業及鄉村休閑旅游業等在內的復合型產業。鄉村市集以市集為載體，打造了農民家門口的商品集散地，把周邊城鄉居民“引進來”，助力本地土特產品“走出去”，為農民增收、農村興盛提供了強大動力。

豐富鄉村文化，既“富口袋”也“富腦袋”。精品鄉村市集之所以“精”，不僅在于其人氣旺、活力足，也在于其濃濃的文化特色。例如，臺州三門亭旁鎮的“非遺小鎮市集”，依托本地非遺民俗文化，以亭旁起義紀念館、紀念碑、亭旁起義指揮部舊址等紅色旅游資源為載體，讓青年文化與傳統文化“雙向奔赴”，將“傳統節日、非遺、青春”有機結合。溫州（蒼南）開茶節主題市集引入短視頻與自媒體傳播推廣、飲茶文化場景展示等豐富多彩的主題活動，不僅豐富了游客的旅游體驗，還促進了茶文化的交流和傳承。鄉村市集早已不僅僅是一個商品交易活動，更具有豐富的文化內涵，成為豐富鄉村文化、滿足人們對美好生活向往的重要渠道。

04

市集熱的冷思考

浙江木對信息科技有限公司負責人夏子喻，扎根舟山做市集已經有五個年頭。從城市市集到鄉村市集，再到鄉村市集實體化運作，夏子喻一直在尋找市集的更多可能。

“最初的市集更多被認為是‘擺地攤’，但隨著不斷發展，我們更多探索‘市集+’的模式?！毕淖佑髋e例，類似通過結合音樂節、重大賽事、品牌活動等，帶動人群進入消費場景。

這些星羅棋布、此起彼伏的市集，不僅創造了新的就業機會、修復城鄉之間的鏈接，而且有助于鄉村振興、社群激活、文創試水。

但就當下來看，這或許是一種更理想化的狀態。目前，全國各地的鄉村市集仍處在探索期，出現一些“割裂”現象。比如有的鄉村市集為了迎合潮流舍本逐末，將鄉土文化、鄉里鄉親排除在外，反倒失了特色、“不土不洋”；有的“網紅”市集紅火一時，卻只是曇花一現、不成氣候；有的鄉村人來人去，并未將流量轉化為“留量”。

鄉村市集想走得更富創業性，夏子喻提到了調性，“我們更愿意做‘原創性’的市集，打造自己的品牌IP——兔子集市鄉村振興服務平臺。有辨識度，當然也更有質量?！蓖瑫r鏈接更多人才進入鄉村，讓更多人關注當下的鄉村建設，讓更多青年觸碰這片炙熱的土地。

這也正是浙江打造、培育精品鄉村市集的目的所在。省商務廳商貿運行處二級調研員陶洪斌介紹，不少消費者都循跡去“打卡”?！霸S多市集具有季節性。我們也在謀劃，明年為大家提供一張‘浙江鄉村市集地圖’。這樣，消費者就可以按照市集舉辦的時間，去當地體驗最地道的市集文化，也能帶動當地鄉村旅游和消費?！?/span>

結語：鄉村市集，“A面”潮流，“B面”市井。生生不息的新業態，源源不斷的煙火氣，重構了鄉村的生活肌理。一場場鄉村市集，帶人們看見鄉村的另一種可能。