縣域旅游，正“擺脫”農家樂業態，向高端市場發力！

縣域旅游，中國游客的新入口。

當下越來越多人愿意把目的地從“大城市”換到“小地方”。有些小縣城不僅資源富集、環境優美，且綜合配套完善、商業氛圍濃厚?？h城、鄉村在商業配套、基礎設施上，已經可以和大城市掰掰手腕了，加上游客對個性化和新鮮感的要求越來越高，文化、生態等資源豐富的縣城便搶到了客源。

小縣城，一頭連著大中城市，一頭連著廣闊鄉村。

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前不久，《中國文化報》刊發特別報道《2023年全國縣域旅游研究成果發布》，公布“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”名單。

“2023年全國縣域旅游綜合實力百強縣”名單中，浙江占32席，數量居全國第一。另外，前十位中浙江占7席，安吉縣更是連續5年位居全國縣域旅游綜合實力百強縣榜首。

三個第一，靠的是持之以恒、久久為功的努力。二十年來，“八八戰略”有關城鄉協調、綠色浙江的部署，為浙江的發展錨定方向；“千萬工程”建設培育的萬千美麗鄉村，打通了“綠水青山”與“金山銀山”的轉換通道。

8月14日，商務部等九部門聯合發布《縣域商業三年行動計劃（2023—2025年）》，建立縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系。到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業“領跑縣”。

計劃提出，拓展餐飲、休閑、娛樂等消費新業態新場景，打造鄉鎮商業集聚區；打造鄉村旅游、休閑農業、農家樂、自駕游等精品線路，吸引市民下鄉消費。繼續實施鄉村休閑旅游精品工程，推介一批中國美麗休閑鄉村，建設一批全國休閑農業重點縣。

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《全國縣域旅游高質量發展研究報告2023》顯示，位列全國前十的7個浙江強縣分別是安吉縣（第1名）、長興縣（第3名）、桐鄉市（第5名）、象山縣（第6名）、德清縣（第7名）、淳安縣（第9名）、桐廬縣（第10名）。

值得關注的是，安吉，已經連續五年問鼎這份榜單。今年以來，安吉全域共接待游客1635.2萬人次，同比上升67.9%；旅游總收入225.2億元，同比上升86.4%。

如果按照人均統計，安吉的咖啡館密度，已經超過了上海。這個常住人口約59萬人的山區小縣城，藏著300多家咖啡館。人們把咖啡館開到了山、田、湖、瀑、林、礦里，許多鄉村咖啡館的營收超過了一線城市。

位于紅廟村的一家咖啡館，坐落在湛藍的天然湖水和冷冽的巖石之間，被人們成為“小冰島”。過去，這里沒有任何的旅游資源，只是一個廢棄十多年的礦山。經過一個年輕團隊的改造，咖啡館打出了廢棄礦山的自然風光特色，一下子變身“網紅”打卡地，不到一年內累計接待游客35萬人次，最高單日接待量達8000人次，為村里帶來600余萬元經濟收益。

從一個安吉的小鄉村，可以看到這些縣域旅游百強縣的共性——不僅資源富集、環境優美，且綜合配套完善、商業氛圍濃厚。游客對個性化和新鮮感的要求越來越高，文化、生態等資源豐富的縣城便搶到了客源。

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浙江的這份成績是怎樣取得的？

“浙江的全域旅游建設，推動了縣域旅游躍遷?！闭憬∥幕吐糜螐d資源開發處處長林衛興認為，縣域旅游火爆看似偶然，實則是厚積薄發。

一是起步早，拼速度。

2002年，西湖全域免票；2016年，桐廬召開全國第一個全域旅游現場會?？梢哉f，浙江是全國最早提出全域旅游概念的省份，最初推動這項工作時，就是以“縣域”為基本單元。

二是出標準，拼精度。

早在2018年，浙江就發布《浙江省全域旅游發展規劃(2018-2022)》，提出通過旅游業拉動鄉村經濟的發展。

三是搭框架，拼力度。

用一組數據說話——全省84%以上的縣（市、區）達到國家全域旅游示范區標準，共建有景區城83個，景區鎮986個，景區村11531個，A級旅游景區935家，省級以上旅游度假區59家，省級旅游休閑街區10家?；緲嫿艘匀級旅游景區、旅游度假區及景區村、景區鎮、景區城的四級空間布局，以“放心景區”創建為抓手，聚焦服務品質提升。

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然而，縣域旅游“被看見”只是第一步。流量，要如何轉變為留量？

更有趣的縣城，才能吸引更豐富的客流。

如今，縣域旅游還在繼續生長，但是也要避免一擁而上的同質化競爭。近年來，我們打造美麗鄉村、景區鄉村的時候，出現的一個比較突出的問題是，有一條溪，就搭一個魚鱗壩；有一座山，就建一條玻璃棧道；有一個坡，就設一個滑道，這成為一種新的“千村一面”的現象，歸根結底，就是沒有認真挖掘梳理自身的文化基因和歷史遺存。

如今，縣城鄉村，早已不再滿足于“農家樂”等業態，而是向高端市場發力。

比如，德清莫干山崛起的民宿群，已經成為了遠近聞名的高端度假區；桐廬瑤琳開元森泊旅游度假區項目正式簽約，計劃總投資超20億元；臨安引入鄉村運營師，從運營上做出改變，推動美麗鄉村出圈。

一頭連著大中城市，一頭連著廣闊鄉村?！靶〉胤健币掷m獲得大流量，有很多工作要做。