文體旅新風潮：“村超”、“村BA”成功背后的鄉村體育振興路徑

近年來，“村超”和“村BA”體育賽事在貴州掀起軒然大波，成為鄉村振興的亮點。本文通過分析“村超”“村BA”的成功要素，深入探討鄉村文化振興的路徑，強調創新思維、文化傳承、創新融合、數字賦能等方面的關鍵因素。通過深入剖析，“村超”“村BA”不僅是一場體育賽事，更是鄉村文化振興的生動實踐。

“村超”和“村BA”的意外走紅揭示了我們對鄉村體育和經濟振興的嶄新認識。這場“文體旅”的熱潮不僅引起社會各界的熱烈反響，而且在深山苗鄉侗寨，通過將當地的民族風情、民族文化深度融入體育賽事，創造了一種奇跡，將大眾體育活動推向前所未有的高度。

體育賽事助力鄉村振興

“村BA”“村超”火爆出圈，帶來了巨大的流量，讓榕江、臺江兩縣文化旅游呈現井噴式增長態勢。成都鐵路局集團榕江車站提供的數據顯示，今年5月13日至7月30日，該站共發送旅客33.63萬人次，是去年同期的2.49倍。

體育賽事舉辦期間，當地賓館、酒店基本上處于滿房狀態。據統計，“村超”賽事舉辦期間，榕江縣累計接待游客338.42萬人次、同比增長131.75%，實現旅游綜合收入38.34億元、同比增長164.05%。同樣火爆的情況也發生在臺江。今年上半年，該縣旅游接待人次和旅游綜合收入分別增長58.54%和80.68%。

憑借體育賽事東風，當地特色美食、農特產品，以及銀飾、蠟染等非遺產品不斷走進觀眾席、走出大山，拓寬了當地群眾的增收門路。

榕江縣6家主營藍染、蠟染、刺繡、銀飾、少數民族服裝的精品店，在“村超”舉辦的兩個多月內，銷售額近800萬元。

如今，即使沒有比賽，臺盤村每天也會迎來不少“打卡”的游客。臺江縣打造的集餐飲娛樂、民俗文化、農特產品于一體的集市——“深山星光夜市”“深山非遺集市”，成為眾多籃球迷的網紅打卡地。

在榕江，當地政府在比賽球場周邊規劃了680多個免費攤位供當地群眾經營，帶來近千個靈活就業崗位。

文體融合帶來創新力

“接地氣”的民間體育賽事，豐富了鄉村文化生活、增強了鄉村凝聚力、弘揚了鄉土文化，同時推動了鄉村經濟的發展。這種創新思維彰顯了在鄉村振興中的重要性，并為實現鄉村振興描繪出更多樣化、多元化的可能性。

在“村超”“村BA”的成功背后，我們需要思考如何在更廣泛的范圍內激發鄉村文化振興的活力，為鄉村創造更多可能性。

“村超”“村BA”體育賽事呈現了不僅僅是籃球、足球，還有苗族飛歌、侗族大歌、民族舞蹈、蘆笙、服飾、美食等精彩紛呈鄉村文化。在傳統的體育賽事中融入豐富的地方文化元素，賦予其更為豐富的內涵和別樣的形態。

從去年7月份開始，臺江縣借助“村BA”帶來的強勁流量，成功創建2個4A級景區，提升改造多個3A級景點，一批閑置低效旅游項目借機復活，旅游產業化高質量發展的后勁進一步增強。

榕江縣文旅局相關負責人表示，當地將把“村超”賽事融入全縣旅游產業發展規劃，圍繞“村超”開發周邊一日游、縣域游、省州深度游，著力打造一批集山地體育、民族運動、美食餐飲、戶外休閑、度假養生、民俗體驗于一體的文體旅特色路線。

文化底蘊和傳承是成功密碼

“村超”“村BA”之所以成功，關鍵在于其深厚的文化底蘊。這表明對于鄉村文化振興，深厚的文化積淀是必不可少的。成功的體育賽事要在文化的基礎上建立，將民族風情深深地融入其中，形成獨特的形式和風格。

“村超”“村BA”所展示出來的，是現代足球、籃球運動文化與傳統地域鄉村文化的融合，既堅守了優秀的傳統文化精華，又在鄉村文化的表現和傳承上實現了開拓創新。鄉土歌手演唱的苗歌替代了明星的流行歌曲、村姑的民族舞蹈替代了籃球寶貝的啦啦操、土豬土鴨的獎品替代了亮閃閃的獎牌……固本開新、融合創造，在創新中激活了鄉村文化，賦予了鄉村文化嶄新的生命力。

鄉村是我國農耕文明的載體，數千年的農耕文明在鄉村延續和傳承。在以工業化、信息化、城鎮化、市場化等越來越成為現代文明主導的形勢下，鄉村文化時常被視為“土根”而難登大雅之堂，還有不少的鄉村文化在文明發展和更迭中逐漸消逝?？梢哉f，鄉村文化要振興，就必須有創新?！按宄薄按錌A”的成功實踐證明，將鄉村文化元素與體育文化元素相結合，創新出適合時代發展要求的文化內容和表現形式，是鄉村文化振興的必由之路。

數字賦能，文化的燃情推介

“村超”“村BA”成功擴大影響得益于數字賦能。從抖音、微博、快手等大眾傳播媒介，到國家多個重要權威媒體，通過短視頻、“線下賽事+線上直播”、欄目報道、新聞特別節目等形式全方位、多角度、多形式地介紹、報道和推介，使“村超”“村BA”的影響得以迅速地發酵和擴散?？梢哉f，“村超”“村BA”的成功，數字賦能功不可沒。

隨著數字賦能，傳遞給人們的既有“村超”“村BA”本身的魅力，更有所在州、縣富有民族特色的鄉村文化。在我國廣袤的鄉村大地，蘊藏著無數的文化寶藏。因此，要振興和繁榮社會主義鄉村文化，就需要聚焦鄉村，將數字賦能文化的重心下移，促使優秀的鄉村文化得以迅速和廣泛地傳播。在“村超”“村BA”休賽期間，仍有無數的游客慕文化之名來此打卡、觀賞，甚至是沉浸式體驗，并帶動旅游、休閑等蓬勃發展，文化傳播的影響越來越廣泛、越來越深入。

近日，村超、村BA獲批5G+智慧旅游試點項目，通過打造體育賽事專題服務、生活住宿交通服務、智慧旅游監管服務等為一體的黔東南州體育運動綜合服務平臺，進一步提升賽事服務管理水平，增強觀眾的觀賞體驗和參與感，推動體育產業的發展和創新，促進黔東南州文體廣電旅游事業高質量發展。

“村超”與“村BA”背后，是貴州對本土體育和文化資源的深度挖掘和智慧利用。創新思維、文化傳承、創新融合、數字賦能是推動鄉村文化振興的關鍵要素。在鄉村振興的過程中，應該注重挖掘本土文化資源，傳承優秀傳統文化，通過創新方式使之與現代體育相結合，借助數字平臺進行廣泛傳播。只有在這樣多方位、多層次的努力下，鄉村文化振興才能取得更為顯著的成果。