如何對目的地城市的旅游產品進行“白+黑”、多季節升級迭代？

時間：2021-01-26 瀏覽量： 分享到：

夜間經濟可以提高設施使用率、激發文化創造、增加社會就業、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區域發展。因此，夜間經濟被譽為“城市消費的新藍?！?。

憑著擴內需、促消費、穩就業等積極作用，夜經濟受到各方青睞，被視為地方文旅經濟新著力點之一，成為城市新的聚焦點。北京、上海、天津、濟南、成都等城市紛紛制定出臺相關政策，提出建立夜間經濟示范街、地標型夜市等，繁榮夜間經濟促進消費。我國夜間經濟已由早期的燈光夜市轉變為包括“食游購娛體展演”等在內的多元消費市場。

據相關數據統計，我國60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半?？梢哉f，夜間是消費的“黃金時段”。而在部分發達國家，“夜經濟”同樣占據重要地位。在英國倫敦，“夜經濟”已成為第五大產業。

近年來我國的夜間經濟顯著的變化是夜游項目品類增多、夜間休閑消費場所增多和數字科技運用廣泛。潮流夜市、文創集市、微演藝、沉浸式夜游正在成為城市夜間經濟發展的重要“活力因子”。

年輕人是消費主力軍

對于城市的夜經濟而言，年輕人是最重要的消費群體，構成了這部分夜經濟市場的消費主力，尤其是80后、90后的年輕人，他們更習慣于在夜間娛樂、消費，24小時商業模式顯然更契合現代都市人生活方式的需求。他們的夜間消費包括餐飲、休閑、娛樂等多種多樣的需求。

對于未來的城市發展來說，年輕人越多，產業活力越大；年輕人越多，消費勁頭越足；年輕人越多，城市養老負擔越小。這對于忙活著人才引進的各大城市來說，也是別樣的啟發：如果沒有豐富的“生活”，尤其是可以迎合當下年輕人的生活習慣，則很難引來人才，也不用說留下來。夜經濟最受年輕人的喜愛，那么擁有活躍的夜經濟的城市，對于培育更適合年輕人居住的休閑環境，會構成城市吸引的“軟實力”。

對每個生活在城市里的人而言，夜間消費場景的滿足更是衡量一個城市溫度和生活歸屬感的風向標。因此要根據夜經濟年輕消費特點，盡快編制城市夜經濟地圖，通過標注網紅店、推廣消費習慣等方式，引導年輕人在街巷、商圈釋放夜間消費力。

內涵遠比表象復雜的多

夜經濟不僅提升了城市的經濟消費活力，也對城市管理提出了新的挑戰。繁榮夜經濟，離不開城市公共服務體系的支撐，離不開有效的城市管理。夜間經濟與白天運轉不同，它區域集中、人群集中、行業集中，需要城市治理的升級與創新。

真正讓“夜經濟”成為拉動城市消費的新引擎，需要政府加強頂層設計，完善基礎設施，形成高效的公共服務，創造便利的產業發展環境和構建良好且反應迅速的應急管理體系，還要有更多的公共空間進行開放和利用，同時對可能存在的食品安全、環境污染、治安管理等問題予以解決，要在培育新業態的同時，重視加強監管與引導，為產業良性發展和保護消費者權益提供更好的政策環境。

在這一系列配套和支持下，夜經濟才可能激發更大的活力。在文化和旅游元素豐富的城市衍生出各種夜經濟載體，同時，政府對于夜經濟制定相關政策予以支持和引導，對業態、業戶及經營環境進行系統規劃，將宏觀指導和市場機制進行有機的結合。

誰可撬動這份市場？

越夜越美麗，城市“夜經濟”是塊誘人蛋糕，是可撬動的萬億級市場，但想打造出一張具有鮮明特色和競爭力的城市新名片，卻并不容易。如何對目的地城市的旅游產品進行“白+黑”、多季節升級迭代？如何延長游客消費鏈條激活城市“夜經濟”？這些仍待破題。

利用旅游、餐飲、商貿、休閑、文化、體育、康養等行業由點及面，促進夜經濟不同行業的交匯融合，同時還要注重挖掘文化價值，打造無法復制的“夜品牌”特色。利用美輪美奐的光與影構成的夜景吸引顧客，實現城市設施、要素、功能在空間上的合理布局和優化配置。一個傳承創新、包容共享，不著痕跡地嵌入日常生活的文化空間，才是夜間經濟的應有底色。