文旅特色小鎮建設如何讓文化為產業充電賦能？

時間：2021-02-20 瀏覽量： 分享到：

“文化生態產業才是特色小鎮最核心的東西，做好特色小鎮的關鍵就在于做好產業規劃，讓文化融入到各種產業形態之中，讓文化為產業充電賦能，這才是文旅產業的可持續發展之路?！?/span>

文旅小鎮與博物館是兩種不同的載體

文化永遠都是虛無縹緲的，而產業則是實打實的，文化需要載體才能落地。產業因為注入了文化所以才能變得有底蘊有活力，而文化因為有產業的裂變式發展，才能夠得到快速的傳播。

我們有五十六個民族，每一個民族都有自己獨特的文化和生活習俗，而且絕大部分少數民族都依然過著我們很多人向往的鄉村生活。他們的建筑，手工藝，信仰，生活習俗等等都是非常有挖掘的價值的，但問題在于這些東西往往都過于分散，人們如果要集中了解一個民族或者一個族群的人的文化與習俗最好的方式當然是去博物館，然而博物館畢竟是靜止的，不是活態的，博物館缺少的是互動和體驗。

文旅特色小鎮的打造正好解決了這個問題。將一個民族或者一個族群的建筑藝術、生活習俗、宗教信仰、手工藝等在一個地方進行集中的產業化，文旅小鎮的特色便出來了。

作為一個載體，文旅小鎮的意義就在于它是活態的，人們不僅可以在這里看到一個民族或者一個族群的標志性文化特征，獨特的生活習俗與宗教信仰，而且還可以通過它們的實物化與場景化，以及大眾化與文娛化，親身感受它們帶來的獨特魅力。博物館是無法做到這一點的，而文旅小鎮可以做到，集中體現在這里的建筑、雕塑及小品等載體之中，從而起到了以有形的產業傳播無形的文化的目的。

當文化為產業賦能以后，給產業帶來的就是裂變式的發展。產業形態可以多種多樣，像手工藝產業，民俗教育產業，健康養生產業，酒文化產業，茶文化產業，旅游休閑產業，影視產業，美食產業等等不同的產業，這些有形有態的產業不僅可以為文旅小鎮帶來游客流量，更讓產業生態產生的價值呈幾何式的增長。

所以，我們是把博物館的專業精神用在做文旅特色小鎮上，只不過博物館更多的作用在于保存文化記憶，而文旅特色小鎮更多的時候是將文化的這種記憶產業化、活態化以后，進行真實的體驗與傳播。

文化產業化的背后是踏實的工匠精神

國家提出鄉村振興以后，特色小鎮有如雨后春筍，但是大多快馬加鞭的進行模仿，最后發現特色小鎮都不再特色，千鎮一面。甚至有的還非常的粗糙，就像過去幾十年修建的那些千篇一律，沒有任何特色的鄉鎮一樣，建起來容易，后來發現與周圍環境不協調不美觀，想要拆掉就會很難!

要避免這個問題，就必須要有創新的精神，而創新精神的背后其實是踏實的工匠精神，要做到匠人的情懷、匠人的巧思，以及匠人的堅持。

在我們大部分人的印象里，好像一提到手工藝就覺得是很粗糙的，所以人們更愿意去購買和使用機器生產出來的東西。事實其實并非如此，匠人也是有高下之分的，不是說所有的手工藝之美都體現在“拙”之上，精巧往往更難做到，就像景德鎮的瓷器，需要耗費大量的心力與高超的技藝。我們打造文旅特色小鎮的時候，不是簡單的復制建筑，而是真的用心把一個民族、一個族群的文化體現在建筑里，比如該用木頭榫卯結構的就絕不用一根釘子，堂屋里的布局，一棵樹的位置，一座橋的造型等等都是需要經過深思熟慮的。

所以說，文旅特色小鎮想要做到移步換景、處處匠心、處處生動繁復而不重復，需要的不僅是設計，而且是一點一點琢磨出來的工藝。只要做到了這些，就不用擔心文旅特色小鎮被模仿、被山寨，因為真材實料、匠心打造的東西是模仿不了的。

在文旅特色小鎮，游客能夠看得到的價值往往只有20%，而看不到的價值卻有80%，那種價值就是文旅特色小鎮背后所代表的精神與文化，而這都需要匠心、匠人的精神去體現，正是這背后80%的價值才讓游客意猶未盡，也才能一次又一次的打動那些來文旅特色小鎮的游人。

開啟鄉村與城市的對等鏈接模式

每一個文旅特色小鎮背后都需要一個超級大的社群，這個社群就是城市。打造文旅特色小鎮的目的之一就是要解決鄉村振興問題，而不是為了老死不相往來。如何實現城市與鄉村，與文旅特色小鎮的快速鏈接，蔡鴻文的創新模式值得借鑒。

蔡鴻文說，城市居民的物質是很豐富的，他們可以把過多、很少使用的日常用品等贈送給美麗鄉村的農民，農民可以把富余的原生態、健康、綠色的農產品通過文旅特色小鎮的農電商產業平臺銷售給城市居民。

城市社區居民在農村租地，可以委托農民種植瓜果蔬菜，空閑時也可以帶著孩子到鄉村體驗田園生活，實現城市居民的田園鄉村夢。居民下鄉實現了自己的田園夢，再通過“農產品抵首付”的多方共贏模式解決農民進城問題，農民可以使用自己種植的農產品抵首付，農電商產業平臺負責農產品的包裝、推廣再銷往全國，農戶買了房子可以進行抵押貸款，從而獲得新資金進行擴大再生產。這樣一來，房子賣給了最需要的人，農戶也不用再擔心農產品賣不出去，而且同時解決了進城和住房的問題，實現了鄉村與城市的對等、快速鏈接。

實際上，文旅特色小鎮對城市人而言是一個可以滿足他們田園生活與鄉愁記憶的地方，而對于生活在周圍的農村人來說，則是實現與城里人信息對稱，自由、平等、快速鏈接的一個平臺，通過這個平臺，真正實現鄉村的振興。

最后，當我們問到蔡鴻文他的客天下為什么可以成為中國文旅特色小鎮建設、鄉村振興的一面旗幟的時候，他說，現在國家提出城市反哺農村，鼓勵通過各種方式回到鄉村去搞建設，搞城鄉一體化，從而實現鄉村振興。

但實際的情況卻是，大部分的企業都跑到鄉村去圈地，又把本來美麗的農田變成了房地產，而客天下卻是將廢棄的礦山用來打造旅游特色小鎮，既不占用農田耕地，又起到了荒山再利用的目的，從而實現了價值的再創造。過去幾十年鄉村為城市的發展付出了太多，現在是實打實的需要城市資源回歸到鄉村振興上了，而不是換一種方式再次去圈地搞房地產，繼續消耗鄉村的資源。