年輕人都去哪兒旅游了

社交平臺上，文旅新消費潮流總是不斷變化。前段時間是風頭強勁的大學生“特種兵式旅游”，最近，悠閑隨意、歲月靜好的City Walk（城市漫游）又受到年輕人的追捧。潮流不斷變化，顯示出國內文旅消費市場的勃勃生機和巨大潛力，也折射出年輕一代消費群體對主題性、個性化旅游產品的喜愛。無論對于城市還是景區而言，玩法正在成為內容，也是拓展消費新場景的吸引物。暑假期間，多地順勢推出面向大學生等年輕客群的主題活動，希望實現旅游目的地文旅品牌與年輕人的雙向奔赴。

01

“特種兵式旅游”的快樂

這個暑期，杭州在讀大學生蘇羽和好朋友選擇了馬不停蹄般的“特種兵式旅游”，5天4城，揚州、南京、武漢、南昌。打卡了富春茶社、去了黃鶴樓、吃了正宗的鴨血粉絲湯、看了晚上的滕王閣……雖然很累，但玩得很開心。

蘇羽此次旅行花了不到1000元，其中，從南京到南昌選擇的是夕發朝至的硬座，“上車秒睡，省了住宿的錢，早上滿血復活”。在蘇羽看來，“每天徒步2萬步的感覺很爽。走馬觀花也是旅行的意義，最重要的是開心。網絡上不是有一句經典文案嘛，‘青春沒有售價，快樂就在當下’”。

00后陸子藝是歷史地理愛好者。這個暑期，他和朋友策劃的旅行是翻越秦嶺，從洛陽到西安到漢中再到成都，計劃5天內和白馬寺、龍門石窟、陜西歷史博物館、拜將壇、杜甫草堂等景點“打個照面”，到達漢中的時候會去熊貓谷?！拔沂强醇o錄片《大秦嶺》得到的旅行靈感。以前是蜀道難，現在交通發達了，不可能有那種‘云橫秦嶺家何在，雪擁藍關馬不前’的蒼涼。但秦嶺南北氣候、植被、風土人情差異巨大，秦嶺北麓是關中地區，秦嶺南麓和四川接近，如果旅行中某些瞬間有很強烈的反差感，也是旅行的收獲?！标懽铀囌f。

采訪過程中，很容易感受到年輕人對“詩和遠方”的向往、精確的策劃能力、面對現實情況的隨機應變和愿意分享的熱情。

“經濟和時間成本，的確是我們考慮較多的因素?！标懽铀囌f，雖然暑期時間較長，但大部分學生都有考級、考研、學車、社會實踐等現實需求，不太會有大段時間用來旅行。而且，旅行費用來自于平時生活費結余、勤工儉學的收入，預算有限。

在南開大學旅游與服務學院副院長陳曄看來，“‘特種兵式旅游’和‘窮游’本質上類似，都在意時間和金錢的效率，但‘特種兵式旅游’這一概念在社交平臺上被廣泛傳播并效仿，有了潮玩的屬性，形成了年輕人的消費新風尚?！?/span>

陸子藝說：“我認為不必糾結是‘特種兵式旅游’還是‘窮游’，出境游不也有10天11國的產品嘛，也是‘特種兵式旅游’嗎？作為年輕人都非常追求和向往‘在路上’的感覺，希望能趁著年輕有時間有精力，去更多地方，去體驗、領略更廣闊的世界，是一種記錄青春的生活方式?！标懽铀囌f，工作之后，自己也會選擇這種“特種兵式旅游”的方式，“證明我還挺年輕的?！?/span>

“重要的并不是‘特種兵式旅游’這一稱謂，而是要關注到年輕一代已經登上舞臺，成為旅游消費的主力軍之一，他們正在引領文旅消費的風潮，這是旅游目的地和景區應該著重研究的消費群體?！鄙钲诖髮W旅游發展研究中心研究員劉杰武分析，“特種兵式旅游”的參與者主要是在校大學生，他們的旅行花費來自于生活費結余或兼職收入，出游的隨機性、自主性強，具有可持續性?！奥眯谐蔀槟贻p人的生活方式后，會延續一生?！?/span>

02

連接興趣點的沉浸體驗

“下次旅行，我還是會選擇‘特種兵式旅游’，但是會勞逸結合一下?！碧K羽說，這個暑假，她計劃和好朋友坐高鐵去貴陽，然后去重慶，不僅是“好吃、好玩的多”，更重要的是，7月底，貴陽有Z紀元山湖音樂節，演出陣容有樸樹、許嵩、馬思唯、王以太……

7月29日，梁靜茹的2023“當我們談論愛情”巡回演唱會將來到重慶，大二學生肖琴已經早早都買好了票。在她看來，音樂是比美食更重要的旅游吸引物。

“去遠方”已不僅是年輕人旅行唯一的追求。音樂節、話劇、美食、藝術展，甚至是一款城市獨家劇本殺都可以成為一次旅行的驅動力?！澳贻p人看重的是，這個城市、這個景區好玩不好玩，當代年輕人的旅行玩法正變得越來越多元?！眲⒔芪湔f，比如一年一度的烏鎮戲劇節，聚集了無數戲劇發燒友，在此沉浸式體驗藝術魅力；一期一會的西塘漢服文化節，天南海北的“同袍”（漢服愛好者）紛至沓來。

03

對于城市或景區來說，要做好新玩法的“內容提供者”。

因為有興趣點的連接，很多年輕人通過社交平臺結識了不少有同樣愛好的同齡人，分享彼此的體驗、相約一起旅行，平時也會保持聯系。在一些年輕人看來，之所以著迷于追求體驗的“特種兵式旅游”，除了經濟和時間上的考慮，還有很一部分原因來自與同齡人結伴而行、互相鼓勵、分享的快樂。

“我在旅行交通上很節省，城市交通方面，我覺得打車就是奢侈，但我在‘吃’方面很舍得，有時候甚至不計成本?！?0后大學生曉琳說，她和同學來北京旅游，為了吃南池子大街的四季民?？绝?，排了5個多小時的號，因為就餐可以直接觀賞到窗外的故宮。之后又去了莫斯科餐廳，為了體驗北京人稱之為的“老莫”的味道。當夜幕降臨，她們還去了朝陽門的銀河SOHO拍照?！跋喈斂?，建筑的光影和曲線很有未來感?！睆囊陨线@些旅行經歷看，曉琳又不是一個“旅游特種兵”，而是漫游品鑒家。

頗有意思的是，近期，一種悠閑漫步、歲月靜好的旅行方式——City Walk在各大社交平臺悄悄火熱，受到年輕人的追捧。如果說“特種兵式旅游”是一種追求效率的壓縮旅行，City Walk十分在乎追求體驗的過程，探索城市可以體驗到很多細節，并在路上收獲歷史、地理、建筑等等很多意想不到的知識。

“讓生活變得有趣，讓人生變得有價值?！笔澜缏糜纬鞘新摵蠒＜彝跣τ钫f，打卡與沉浸式體驗并存于年輕人的旅行過程?！疤胤N兵式旅游”和City Walk并不矛盾。在他看來，這也解釋了，在不同場景下，同一群體會有分層式的消費愛好?！耙环矫?，選擇‘特種兵式旅游’的年輕人可能在交通方面的花費很節省，但如果是體驗當地文化大餐，花掉大把的錢也舍得，因為后者有更多的互動感受，可以帶來多角度、全方位的體驗；有更好的文化感悟，能夠提升自己的認知與開闊視野；也有更多的儀式感，例如可以發個朋友圈紀念一下?！?/span>

采訪過程中，很多游客都提到如何“薅羊毛”，用最少的錢獲得性價比最高的體驗——這也是旅行趣味的一部分。

王笑宇認為，疫情后的旅行，不僅是大學生“特種兵式旅游”，越來越多的人都在意旅行的性價比和體驗感。這其中夾雜著快節奏生活的壓力與無奈，和渴望短暫逃逸的沖動?？梢哉f，一方面，消費水平降級，一些游客的消費支出在減少；另一方面，消費需求在升級，游客對旅行的體驗感越來越在乎。

04

雙向奔赴創造的價值

劉杰武說：“每個時代，年輕人都是消費潮流的引領者?！?/span>

回溯旅游市場的發展歷史，廈門鼓浪嶼、云南麗江的熱度一部分是因為當時的年輕人帶火的，由于信息不很發達，旅行在一定程度上帶有“發現之旅”的性質。那一批年輕人主要是剛大學畢業的年輕人，當時也沒有社交媒體，旅行體驗更多是通過BBS、博客分享。

馬蜂窩發布的《當代年輕人旅行圖鑒》報告中也曾提到，越來越多的年輕人在旅行中的自我定位已從過去的“參觀者”變成了如今的“體驗者”，他們希望親身融入當地，感受寫進城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風土人情和生活方式。

體驗經濟時代的到來，玩法是內容，也是生產力。暑假期間，眾多旅游目的地、景區也在積極回應著市場動向的轉變，聚焦暑期旅游市場中的年輕客群。

近期，“我和草原有個約定”大學生草原旅游節舉辦，內蒙古科右前旗向全國大學生發出暢游百里邊境草原的邀請?！爸怯吻捌臁毙〕绦?，推出了兩條旅游線路，讓大學生在社會實踐、團建研學活動中夜游城中草原、品特色美食、當一天牧民、體驗那達慕、走邊境線，感受生態文明、體驗草原文化。

在貴州，“青春遇見貴州·感受多彩魅力”大學生文化旅游節開啟。貴州推出系列優惠活動，在全省143個4A級以上景區全覆蓋開展志愿服務，舉辦“青年消費季”主題活動，做好研學旅行服務保障，讓大學生們暢游貴州，感受貴州紅色文化、歷史文化、民族文化、自然文化和美食文化的獨特魅力。

近期，“全球學子嘉游贛·大美江西發現之旅”宣傳推廣活動持續進行。江西省文化和旅游廳攜手騰訊音樂為高校學子派發江西文創、騰訊年卡等專享禮品，包含系列優惠政策、多條精品線路、若干配套措施，邀請青年學子免費暢游江西，并且舉行“嘉游贛·青年體驗家”的招募活動，讓年輕人為江西旅游代言。

河南鄭州在暑期開展“行走河南·讀懂中國”文化旅游季活動，“旅游特種兵”數字徽章應運而生；為吸引學生客群，各大景區紛紛推出針對性的門票減免措施。

“當下，各地在引流年輕客群的方法上，越來越‘活’了，用年輕人喜聞樂見的方式去表達呈現，是一種用戶思維的體現?！眲⒔芪湔f，另一方面，年輕人樂于分享，善于制造話題，對目的地或者景區的口碑塑造大有裨益。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發展研究院執行院長厲新建提到，重視社交性正在成為旅游消費的重要趨勢，城市或景區都能在滿足社交需求、增強社交供給的過程中，通過社交氛圍的營造、社交空間的構建、社交條件的創造找到新的商機和新的經濟增長點。

雙向奔赴，可以創造出巨大的價值。近期，河南王屋山大學生文旅文創營銷創意大賽啟動，通過創意智慧的碰撞，探索潮流新消費、新趨勢、新場景如何與景區文化內涵更好地結合，以青春的名義助力文旅品牌勢能進階。在濟源文旅集團副總經理賈煒偉看來，青年學子是為時代發展提供新思維和新創意的主力軍。

“可以說，年輕人的旅游興趣點和消費方式在塑造未來的旅游市場?！眲⒔芪湔f，如今的大學生旅游強調體驗，一個城市好玩不好玩、當地人友好不友好，都會作為自己的旅行體驗在社交平臺廣泛分享、傳播，淄博走紅就是一個最好的例子。景區可以在吸引年輕客群的過程中，借助口碑傳播、新媒體傳播等方式實現地方旅游營銷的突破。他還提到，目的地或景區要做好相關的服務配套工作，例如加強公共交通服務等。（佚名）

【附】當代年輕人旅游都愛去哪兒？

80后的人更愛逛博物館、看展覽。逛博物館、看展覽出行中80后占比最多，達到41.7%；90、95后次之，共占比32.1%；70后最少，占17.3%。

2022年以來熱度較高的博物館（展覽館)前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上?？萍拣^以及陜西歷史博物館。北京、成都、西安、德陽和廣州，則是博物館標簽最顯著的城市。

90、95后更愛為“一飽口?！闭f走就走。兩者在為了美食去旅行的人群中占比之和超過45%，當地的“美食攻略”幾乎是他們每次出行前的必備信息。

年輕人心中最具煙火氣的城市是長沙，從“文和友”、“茶顏悅色”等網紅美食，到疫后崛起的“米粉街”，濃厚的煙火氣不斷吸引年輕游客。躋身前五還有重慶、西安、成都、貴陽，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。

去年底開通的中老鐵路（西雙版納段）成為2022年最受年輕人關注的高鐵線路。緊隨其后的是連接杭州與黃山兩大旅游名城的杭黃高鐵、因冬奧熱度暴漲的京張高鐵、串聯張家界和鳳凰古城的張吉懷高鐵、通往長白山的沈佳高鐵以及通往雪域圣地的拉林鐵路。

年輕人最喜愛的自駕路線榜單中，“318川藏線自駕”、“甘南隴南環線自駕”、“黔東南大環線”分列前三。值得關注的是，每年只有限定期間開放的獨庫公路也躋身前五，西北、西南的自駕路線在前十名中占據七席。

年輕人最愛的長途騎行路線排行榜中，環青海湖、318國道川藏南線、環太湖騎行分列前三。