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沉浸式業態:數實融合創意營造文旅元宇宙場景沉浸更新

時間:2023-09-08 瀏覽量: 分享到:

隨著VR、AR、5G和AI等技術的飛速發展,一個嶄新的數字時代正在拓展著文化、旅游和藝術領域的邊界。元宇宙的概念漸行漸近,其所帶來的“臨場感”和“沉浸式體驗”正與當下數字化時代的文旅產業相得益彰。在這個新的數字大舞臺上,文旅元宇宙,以區塊鏈技術為依托,不僅為旅游業帶來了新的機遇,也為文化傳承、藝術推廣、跨界合作等提供了新的途徑。文旅實體場景則成為了元宇宙進入人們視野的最天然入口。文旅空間類元宇宙應用,正是通過元宇宙技術為景區、歷史古跡、博物館等旅游景點賦能,突破傳統旅游的時間和空間限制,為用戶帶來沉浸感和科技感并存的體驗。

元宇宙正由概念逐步走向現實,作為一個由多種技術構成的生態體系,元宇宙在消費者端、企業端、政府端都可以被廣泛使用,對娛樂、社交、旅游、購物、遠程辦公、制造業、城市治理等領域帶來深刻影響。隨著各種行業的數字化轉型加快,元宇宙在文旅領域的應用空間愈發廣闊,文旅元宇宙以一種新的方式模擬、感知、體驗現實世界,豐富的應用場景對產業模式和形態產生深層影響。因此,本文以較為成熟的文旅元宇宙場景為重點,分析各領域的國內外元宇宙場景應用現狀,對典型案例進行總結。

INTRODUCTION

一 · AR數字化景區

元宇宙為文旅景區注入了增強現實技術,營造出AR數字化景區。游客可以通過手機、AR眼鏡等設備,將虛擬元素與現實環境交織在一起。歷史事件還原、AR尋寶、劇本殺等互動體驗,將游客融入景區,增添了游玩的趣味和挑戰。景區IP的引入,使游客能與特色IP互動,體驗AR合影、AR互動游戲等,加深了游客的參與感。無論是歷史的穿越還是虛實的交融,AR數字化景區都為游客創造了全新的文旅體驗。

以卡霍基亞土丘太陽城AR項目為例,它為游客帶來了一場別開生面的時空之旅?,F場參觀者只需在特定關鍵地點掃描視覺標記,即可激活前哥倫布時代建筑的三維模型,將這些逆轉時光的虛擬景象嵌入真實的環境之中。項目內置時間軸功能,使游客能夠自由穿梭于1000年的歷史時光中,體驗“古代卡霍基亞”與“今日”之間的轉換。此外,項目還提供信息視頻、專家訪談以及文物的三維圖像等多種形式的內容,讓游客不僅能透過直觀的視覺對比窺探歷史的變遷,更能全面地汲取知識。

(圖片:卡霍基亞土丘太陽城AR項目丨來源:網絡公開)

二 · 3D數字空間

元宇宙為文旅景區繪制了一個數字孿生的3D空間,將虛擬與現實相媲美。景區的自然景觀,通過衛星遙感、地圖、現場測繪和GIS等科技手段,融合成基礎的3D信息模型。樹木、草坪、水體等自然元素,通過詳細建模和AI自動填充,逼真地展現在虛擬世界中。數字孿生技術將不同景區的3D數字空間連接起來,營造出一個跨足多地的全景網絡。這一切,都為游客提供了全方位、非接觸式的低成本旅游體驗。

谷歌與CyArk合作的《開放遺產》項目,則以3D激光掃描技術,將歷史遺跡和景點帶入虛擬空間,“重建”了龐貝古城、巴比倫古城遺址、比薩斜塔、泰坦尼克號等100多個歷史遺跡和景點。游客可以穿越時空,通過AR或VR游覽,沉浸式探訪復原遺址,詳細觀看遺址細節、今昔對比、重建步驟等。

(圖片:《開放遺產》項目丨來源:網絡公開)

三 · 數字博物館

元宇宙在數字博物館領域的應用,讓文物得以數字化永存。虛擬博物館通過數字圖像、云計算和人工智能等技術,對文物進行掃描、歸檔和永久保存。2019年,故宮博物院與騰訊合作,打造了“數字故宮”,通過數字化、云化和AI化等手段,將文物完整呈現于虛擬世界。而借助VR/AR技術,元宇宙賦能線下博物館,將展品與虛擬元素融合。

烏克蘭于2022年3月推出了引人注目的“Meta History Museum of War”虛擬博物館。依托以太坊,以NFT的方式記錄著戰爭的真相,實時保存戰爭事件,一是邀請全世界了解真實戰況,傳播真實信息,支持烏克蘭人民,二是為戰爭籌款?!皯鹁€”系列NFT具有新聞報道的屏幕截圖、軍事裝備的剪影和代表入侵不同日子的爆炸圖像。每個NFT的售價為0.15ETH(490 美元),出售所得通過烏克蘭數字化轉型部的加密貨幣錢包地址用于軍事和民用援助。運營近300天來,共計籌款近1億元。

(圖片:“Meta History Museum of War”虛擬博物館丨來源:網絡公開)

四 · 虛擬游戲

元宇宙游戲和社交是應用層發展最快的細分領域,特別是游戲,是基于對現實世界的模擬、延伸、天馬行空的想象而構建的虛擬世界,伴隨底層硬件和技術的發展,游戲的概念已逐漸從單機電子游戲向大型多人、實時在線、開放世界發展,這與元宇宙的概念高度相似。

游戲是元宇宙概念的初級應用形態或最開始出現的形態,也最容易獲得市場吸引力。大型的人機交互在線游戲構建了一個讓用戶在其中交流和娛樂的虛擬世界,具有UGC內容生態+強社交屬性,即游戲中的大多數作品都是用戶自行建立的,成為創作者天堂。大型的人機交互在線游戲構建了一個讓用戶在其中交流和娛樂的虛擬世界,具有UGC內容生態+強社交屬性,即游戲中的大多數作品都是用戶自行建立的,成為創作者天堂。

元宇宙游戲逐漸成為虛實融合跨界活動的舞臺。在游戲中舉辦非游戲類的社交活動越來越多,既有婚禮、畢業典禮和生日派對等社區型活動,更有官方活動利用元宇宙游戲的平臺,如美國歌手Travis Scott、Ariana Grande相繼在游戲《堡壘之夜》中舉辦了虛擬演唱會;全球頂級AI學術會議ACAI在《動物森友會》上舉行虛擬化研討會等。

(圖片:ACAI虛擬化研討會丨來源:網絡公開)

米哈游成立于2011年,陸續推出多款高品質人氣游戲產品,包括《崩壞學園2》《崩壞3》《未定事件簿》《原神》,動態桌面軟件《人工桌面》以及社區產品《米游社》,并圍繞原創IP打造了動畫、漫畫、音樂、小說及周邊等多元產品。米哈游總部位于上海,并在新加坡、美國、加拿大、日本、韓國等國家和地區進行全球布局。為入局元宇宙,米哈游提出了“2030年,打造出全球十億人愿意生活在其中的虛擬世界”的愿景,并采取三大重點布局:組建AI科學家逆熵團隊、自研虛擬偶像“鹿鳴”以及探索腦機接口技術。

(圖片:HoYoverse元宇宙品牌Logo丨來源:網絡公開)

五 · 虛擬數字人

虛擬數字人是元宇宙數字經濟的行為主體,每個人都可以擁有自己的虛擬形象,分享數字世界的生活。通過虛擬人經濟行為的價值創造實現虛擬原生價值增值。根據虛擬人外觀擬人程度的不同,按算力成本遞增可以細分為卡通萌寵、真身復刻、寫實和超寫實,特別是讓人真假難辨的超寫實虛擬人因其對建模、驅動、渲染等技術要求較高,成為國際競爭的關鍵,如被美國《時代》周刊評選為“25位最具影響力的互聯網人物”的Lil Miquela、來自日本的亞洲首位虛擬模特IMMA等,國內也出現了如AYAYI、柳夜熙、翎LING等在內的一批超寫實數字人。

(圖片:日本虛擬模特IMMA丨來源:網絡公開)

目前虛擬數字人多應用于泛娛樂和文旅領域,包括虛擬主播、虛擬偶像、虛擬講解員等,并在零售、教育、金融等多領域有了落地場景,未來還將被更加廣泛地被應用到醫療、制造業中。

燃麥科技成立于2020年,核心定位是數字資產的運營和管理,已開發并推出AYAYI等多個超寫實數字人。AYAYI是國內首個超寫實數字人,自2021年5月上線以來,小紅書上的首發帖閱讀量近300萬次,一夜漲粉近4萬人。AYAYI的職業定位是數字藝術策展人和數字潮流品牌主理人。截至2021年9月底,AYAYI與超過35個品牌達成商業合作,包括保時捷、法國嬌蘭、紀梵希、迪士尼等國際一線品牌,累計接觸品牌超過500家。AYAYI的成功在于:在技術方面,AYAYI是使用Unreal引擎創作足夠擬真的形象,在皮膚質感上做到了像真人的高強度還原,還可以依據不同光影條件作出相應的模擬和渲染,基本達到國際頂尖水平。在形象和人設方面,燃麥的核心團隊由廣告、影視行業多年從業者組成,具有豐富的運營和網紅孵化經驗,在虛擬數字人的形象設計和運營上,已形成自身獨有優勢。

(圖片:超寫實數字人AYAYI丨來源:網絡公開)

六 · 演出會展

隨著底層技術的發展,更多文化活動的場景正在嫁接元宇宙世界,在元宇宙的賦能下,演藝活動、藝術展覽等項目虛實融合的沉浸式體驗越發成熟。傳統演唱會受到場地大小、天氣、座位視角等的限制,而虛擬演唱會可為觀眾帶來沉浸式、多視角的豐富體驗。2021年4月,游戲《堡壘之夜》與美國饒舌歌手Travis Scott合作舉辦擬演唱會,吸引了2770萬名觀眾,觀看次數超過4500萬次,這個數量線下是不可能實現的。

(圖片:Travis Scott《堡壘之夜》虛擬演唱會丨來源:網絡公開)

基于云游戲、人工智能等技術,會展行業也創新線上+線下場景融合新模式,元宇宙為傳統藝術展提供了一個全新選擇。例如,網易瑤臺提供包括虛擬場景、虛擬人、虛擬物品在內的一站式“元宇宙數字藝術品展覽方案”,并致力實現線上化、視覺化、社交化的展覽服務戰略,可以通過彈幕、暢聊、私信交友、視頻互動等花樣玩法,讓線上藝術展廳既無限趨近于線下真實體驗,又有超越線下的氛圍感、儀式感和趣味性,在給用戶帶來最佳觀展體驗的同時,也為主辦方提供更可觀的辦展效益。

元宇宙是未來虛擬世界和現實社會交互的重要平臺,是數字經濟新的表現形態。元宇宙代表著下一代互聯網最重要的發展方向,是對移動互聯網時代數字產業的全面升級,當前國內外都在搶抓元宇宙風口。

無論是穿越時空的旅程,還是與歷史互動的AR奇幻,亦或是數字化成果的永恒保存和藝術科技的完美融合,元宇宙正為文旅領域注入新的活力。技術創新將持續推動文化、旅游和藝術的發展,帶來更加豐富、深入的體驗。在這個元宇宙的時代,科技與文化交相輝映,引領著未來的文旅之旅。

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