沉浸式產業的3個特點，將引領文化和旅游深度融合

沉浸式產業，是從“產品經濟”、“服務經濟”向“體驗經濟”的轉變過程中產生的一種全新經濟業態。

其核心是沉浸式交互體驗，是通過虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等新一代信息技術與內容創意的深度融合而創造出來的一種高價值體驗經歷。

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沉浸式體驗以文化創意為主導、以信息技術集成為支撐，通過虛實結合的空間創意和智能互動的業態創新，構建沉浸式互動敘事的體驗場景。

一諾農旅規劃，贊4

多方位、全角度調動觀眾的視覺、聽覺和觸覺等感官進入沉浸的互動敘事環境中，建立和創造一種前所未有的代入感和共情感，形成極強趣味性和感官震撼。

超越了傳統意義的演藝、影視、音樂、展覽等媒介，提供一種集各種視聽效果和多種媒介于一體、從表層的感官體驗到深度的哲理體驗，造就全新的文化藝術敘事表達和先進文化價值的體驗方式，引起情感共鳴和更深層次精神感悟，最終形成以體驗為核心的高附加商業價值。

隨著以 90 和 00 后為代表的“數碼原住民”逐漸登上文化消費的主流舞臺，對獲得富有價值、難忘的沉浸式體驗有越來越強烈的消費需求，各種沉浸式新業態、新模式、新消費將大量涌現。

面向文化和旅游深度融合的沉浸式產業將進入爆炸性增長階段，將引領未來消費升級，代表了體驗經濟發展的產業制高點。

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沉浸式產業的3個主要特點。

（一）文化和科技高度融合，以文化為先導，通過文化創意與虛擬現實、增強現實、混合現實、大數據、人工智能、全息投影、圖像識別、傳感識別、動態捕捉、互動多媒體等現代技術的融合來呈現作品內涵以及“超現實”狀態，造就了全新的文化藝術敘事表達和先進文化價值的體驗方式。

（二）文化藝術的展示和展演從以展品、舞臺和熒幕為中心轉變為以參與者的體驗和互動為中心，通過多模態、多感官的沉浸式體驗，從本質上改變了參與者與內容互動的方式，增強或改變了人們對現實世界的感知和互動方式，從被動接受轉變為主動體驗，形成新的商業價值。

（三）具有全新的創意設計理念、敘事表達方式和體驗場景，不僅在文化旅游、娛樂產業等領域催生新業態、新模式，還會滲透到教育、商業、新聞傳播及傳統服務業等多個領域并對這些領域的轉型提升起到重要的推動作用。

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國內沉浸式的精品項目，比如“夜游錦江”位于成都錦江綠道中心城區示范段東門碼頭處，現行游船航線往返于成華公園碼頭與府南河音樂碼頭之間，長度約為 5公里，游覽時長約 1 小時，分為日場游船和夜場游船光影秀，并以“錦江故事卷軸”為主線，串聯起都市休閑、東門集市、鬧市修禪、錦官故驛四大片區，包含著東門碼頭的碼頭文化、大慈寺的禪文化、錦江的水文化、蘭桂坊與水井坊的酒文化、合江亭的愛情元素、帆船古詩詞文化等核心景點。

項目通過聲、光、電及通訊技術的應用，在錦江兩岸河堤設計多功能的裝置藝術，白天作為景觀裝置藝術，靜態講述錦江璀璨的文化。夜間乘船夜游，根據游船航行路線，游客對錦江沿岸影像與光彩變化的進行沉浸式體驗，天府熊貓塔、光影長廊、新華橋閘壩、望平坊、菩提聲光秀、曲藝壩壩茶、碼頭故事、十二月市、十二月花、合江亭帆船秀，動態展示門泊東吳萬里船和花重錦官城的優美畫卷。

除了傳統游船運營模式外，目前還通過有效的整合文化創意、規劃設計、業態創新、投資運營等跨界資源，舉行水岸聯動的品牌推介會、商旅宣傳等多種大型活動及發布會，多維度的增強特色商旅文化體驗，形成具有蜀都味、國際范的夜游經濟示范項目。

“夜游錦江”作為全市第一個展示城市夜間風景風光的大型項目，其定位是依托錦江公園構建的城市夜消費生態圈，串聯起沿河的城市地標與其周邊的商業、文旅等資源，形成涵蓋多元主題場景的夜間經濟活躍區，并結合數字內容供給和“歷史名人文化創新工程”升級傳統文旅地標，依靠數字媒體向世界生動展現絢麗的天府之國形象。

我國沉浸式產業雖體驗項目數量大，但大部分項目規模小，科技含量低、還處于萌芽狀態，并且業態之間差異巨大，缺乏龍頭企業，產業集中度低，原創 IP 缺乏。雖然經歷了成長初期的小爆發，但總體依舊處于產業的成長初期。