鄉村旅游項目破局“出圈”的12個(gè)突破點(diǎn)

導 語(yǔ)：隨著(zhù)消費升級及個(gè)性化需求的增加，我國鄉村旅游與休閑農業(yè)已向觀(guān)光、休閑、度假復合型轉變，從觀(guān)光式旅游過(guò)渡為度假式深度體驗游，其產(chǎn)品逐漸向多樣化、融合化和個(gè)性化方向發(fā)展。

在眾多的特色鄉村中，如何發(fā)展成讓游客“眼前一亮，耳目一新”已經(jīng)成為鄉村旅游發(fā)展中的一大難題。

要想在眾多特色鄉村中突出重圍，

不妨從以下12個(gè)方面進(jìn)行大膽思考：

01 從開(kāi)放資源上突破

鄉村有許多宅基地、集體建設用地、森林湖泊、田園山水等資源，怎樣釋放資源把資源變資本，吸引更多的企業(yè)資金進(jìn)入鄉村，需要我們創(chuàng )新。

02 從市場(chǎng)主導上突破

建議政府不要大包辦，堅持市場(chǎng)主導，企業(yè)為主體的原則，必須走市場(chǎng)化道路才能持續發(fā)展鄉村，單靠政府一時(shí)半會(huì )兒的扶持是無(wú)法實(shí)現持續發(fā)展的。

03 從政策扶持上突破

如何扶持鄉村發(fā)展?絕不要金錢(qián)式的扶貧，產(chǎn)業(yè)扶貧才是真正的造血式扶貧。送豬、送錢(qián)解決不了問(wèn)題，要扶大扶強、扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能實(shí)現真正的扶貧。要多渠道整合政策資源和資金，著(zhù)力大項目的發(fā)展。不能遍地開(kāi)花、蜻蜓點(diǎn)水式的扶持，勁往一處使，否則資金分散，出不了效果，有的甚至會(huì )半途而廢，所以政府要做的是錦上添花的項目扶持。

04 從吸引人才上突破

怎樣吸引青年人才回鄉創(chuàng )業(yè)？政府的人才戰略可制定優(yōu)惠政策吸引人才下鄉，雙創(chuàng )基地可以設在農村，比如一個(gè)莊園開(kāi)設一個(gè)總部，一個(gè)庭院設置一個(gè)總部?；蛘咭恍氖萝浖_(kāi)發(fā)的IT行業(yè)，也流行進(jìn)入村莊，因為只要把基礎設施、比如寬帶裝進(jìn)去之后就基本能滿(mǎn)足城里人的辦公條件，公司也就可以搬到農村。把智創(chuàng )、文創(chuàng )、農創(chuàng )等引入鄉村，這樣就可解決一部分城市擁堵、房?jì)r(jià)居高不下等問(wèn)題。

05 從策劃規劃上突破

怎樣從觀(guān)光旅游向體驗式旅游轉變?需要用活鄉村的本土材料、果林、菜園等，而不是城市化的照搬照抄。要按照鄉村原有的脈絡(luò )進(jìn)行梳理，策劃新產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)新思想，讓更多年輕人回到村莊，將規劃與運營(yíng)有機結合，讓美麗鄉村產(chǎn)生美麗經(jīng)濟。要創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)規劃設計，打造合理的鄉村空間格局、產(chǎn)業(yè)結構、生產(chǎn)方式和生活方式，促進(jìn)鄉村人與自然和諧共生，讓更多人愛(ài)上鄉村。根據農村的自然條件，設計出適合鄉村特點(diǎn)的建筑與景點(diǎn)，也會(huì )吸引外來(lái)觀(guān)光者，促進(jìn)鄉村經(jīng)濟的發(fā)展。

06 從開(kāi)發(fā)運營(yíng)突破

整村開(kāi)發(fā)的運營(yíng)模式是以行政村為單位，以集體經(jīng)濟和外來(lái)資本為投資開(kāi)發(fā)主體的現代運營(yíng)模式。多層次的投資結構和三層投資結構。整村開(kāi)發(fā)運營(yíng)管理體系包含：前期進(jìn)行整村規劃策劃、掌控整村開(kāi)發(fā)節奏、整村開(kāi)發(fā)的推進(jìn)、招商引資、手續辦理、項目開(kāi)發(fā)、開(kāi)發(fā)立項、建造控制、老百姓和村集體與投資商的協(xié)調和銜接。按照一體化結構和有效管控，按照村莊規劃的系統，分年度分結構的系統發(fā)展構架，形成了這樣一套模式。

07 從產(chǎn)業(yè)融合上突破

一二三產(chǎn)融合發(fā)展，打造產(chǎn)業(yè)新村、產(chǎn)業(yè)莊園。孤立的農業(yè)種植不會(huì )提升土地的附加值，發(fā)展創(chuàng )意農業(yè)，把田園樂(lè )園、農業(yè)園變旅游景區，就能大幅提高土地的收益!孤立的加工生產(chǎn)也不會(huì )提升產(chǎn)品的附加值。要讓生產(chǎn)勞動(dòng)更具樂(lè )趣、讓加工生產(chǎn)更具體驗性，就會(huì )提升產(chǎn)品價(jià)值?？砷_(kāi)發(fā)伴手禮等土特產(chǎn)品，擴大知名度，形成收益的互補。

08 從用地政策上突破

發(fā)展農旅融合的田園綜合體、產(chǎn)業(yè)莊園、特色小鎮等必須匹配適度的建設用地滿(mǎn)足游客的“吃住行游購娛”。不能吃、不能住、不能娛就留不住游客，也就不會(huì )有更多的消費;建議集體土地不僅可以用于租賃住房，也應用于旅游康養服務(wù)。

09 從金融改革上突破

金融是實(shí)體經(jīng)濟的血脈。實(shí)施鄉村振興戰略，金融應當發(fā)揮更重要的作用。因為農旅項目不會(huì )有大量的國有建設用地，主要是宅基地、集體建設用地和流轉用地。沒(méi)有土地證、房產(chǎn)證，就沒(méi)有足夠的抵押，融資貸款比登天還難，想要擴大規模更是難上難。

因為長(cháng)期缺乏資金，項目受到局限，不能做大做強，有的農人只好走民間借貸逼上還高額利息之路。所以如何打破金融供給不足、農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信貸可獲得性較差的困局，需要政府部門(mén)制定鼓勵政策、打破信貸瓶頸。

10 從平臺搭建上突破

村集體就是一個(gè)很好的平臺，可以借鑒袁家村模式成立集體經(jīng)濟組織農民入股開(kāi)發(fā)鄉村;企業(yè)也可以采取眾籌、共享模式吸引更多的鄉村熱愛(ài)者共籌共享；開(kāi)發(fā)共享農莊、共享果園、共享菜園、共享民宿等等，共享的不僅僅是資金而是更多的信息、渠道、人脈、營(yíng)銷(xiāo)等無(wú)形的資源。一個(gè)好漢三個(gè)幫，一個(gè)籬笆三個(gè)樁，眾人拾柴才會(huì )火焰高。

11 從宣傳營(yíng)銷(xiāo)上突破

一個(gè)城市的品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅僅局限于城市，也應包括鄉村、景區景點(diǎn)和土特產(chǎn)品。我們的城市營(yíng)銷(xiāo)不僅宣傳景區景點(diǎn)，還應從美麗鄉村、產(chǎn)品品牌上進(jìn)行包裝推介。把一個(gè)項目、一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)產(chǎn)品推介好了也是城市形象的提升，而不是靠一個(gè)項目一個(gè)企業(yè)單打獨斗式的營(yíng)銷(xiāo)。政府打捆推介，項目好了，政府的稅收也好了，農民也會(huì )從中得到更多的實(shí)惠。

12 從網(wǎng)紅經(jīng)濟上突破

借助網(wǎng)絡(luò )力量展現真實(shí)的農村和農民生活，通過(guò)鄉村環(huán)境的秀美、農家生活的恬靜、深山老林的野趣，打造農民“網(wǎng)紅”，通過(guò)新媒體的傳播，讓人們看到農村的新變化和鄉村振興的新希望，搭建一座城鄉互動(dòng)、文化溝通的橋梁之外也為鄉村振興注入了新動(dòng)能。

如今，鄉村經(jīng)濟發(fā)展，正日漸形成了“鄉村主題化、體驗生活化、農業(yè)現代化、業(yè)態(tài)多元化、村鎮景區化、農民多業(yè)化、資源產(chǎn)品化”等新趨勢。